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第1章 关键字竞价研究与应用现状1

1.1 关键字竞价的基本概念1

1.1.1 网络广告2

1.1.2 关键字营销4

1.2 关键字竞价的市场现状9

1.3 关键字竞价的研究动态12

1.3.1 GSP机制的特性分析12

1.3.2 竞价机制设计与优化13

1.3.3 广告主策略优化15

1.3.4 点击欺诈行为特性17

第2章 关键字竞价机制分析与设计20

2.1 关键字竞价与GSP机制20

2.1.1 关键字竞价的基本设定20

2.1.2 广告主效用21

2.1.3 基本竞价模型23

2.1.4 GSP机制24

2.2 关键字竞价的线性机制分析与设计26

2.2.1 线性机制26

2.2.2 线性机制的均衡及特性27

2.2.3 最优线性关键字竞价机制设计32

2.3 关键字竞价的计算机制设计35

2.3.1 计算机制设计研究现状35

2.3.2 基于协同演化仿真的计算机制设计36

第3章 投标策略的均衡分析43

3.1 GSP机制的纯策略Nash均衡43

3.2 GSP机制的精炼均衡44

3.2.1 对称Nash均衡44

3.2.2 无风险对称Nash均衡（RfSNE）45

3.2.3 局部无嫉妒均衡47

3.2.4 上限均衡48

3.3 GSP投标策略的稳定性分析51

3.3.1 非均衡策略的稳定性51

3.3.2 均衡策略的稳定性54

3.3.3 均衡投标策略的演化稳定性55

第4章 跨搜索引擎预算分配策略62

4.1 关键字竞价预算分配概述62

4.2 预算分配框架、三层模型及总体设计64

4.3 跨搜索引擎预算分配优化策略66

4.3.1 横向预算分配模型66

4.3.2 实验分析和验证68

4.4 分时段预算分配优化策略69

4.4.1 分时段预算分配模型69

4.4.2 实验分析和验证70

4.5 实时预算调整优化策略71

4.5.1 实时预算调整模型71

4.5.2 实验分析和验证71

第5章 关键字广告的点击欺诈研究75

5.1 点击欺诈的表现形式75

5.1.1 按点击付费广告75

5.1.2 点击欺诈的定义77

5.1.3 点击欺诈问题78

5.2 点击欺诈的经济性质78

5.2.1 发布者膨胀性欺诈78

5.2.2 广告主竞争性欺诈80

5.2.3 点击欺诈行为经济分析81

5.2.4 基于机制设计的点击欺诈预防82

5.3 点击欺诈的计算实验研究83

5.3.1 点击欺诈计算实验的参与者建模84

5.3.2 网络广告计算研究及实验系统85

5.3.3 面向点击欺诈的计算实验88

5.4 点击欺诈检测90

5.4.1 针对特定类型欺诈点击的检测90

5.4.2 基于外部数据的检测方法91

5.4.3 基于半监督异常检测的欺诈点击检测92

第6章 基于ACP架构的关键字竞价平行系统94

6.1 关键字竞价计算实验研究现状95

6.2 关键字竞价平行系统基本框架96

6.2.1 研究框架96

6.2.2 智能体建模98

6.2.3 计算实验方法98

6.2.4 平行执行101

6.3 关键字竞价平行系统的科学意义与应用价值101

6.3.1 平行系统的科学意义102

6.3.2 平行系统的应用价值103

第7章 关键字竞价的实验场景设计105

7.1 实验场景设计方法105

7.1.1 人工搜索用户105

7.1.2 搜索引擎107

7.1.3 广告主109

7.2 关键字竞价机制设计实验场景111

7.3 关键字竞价策略优化实验场景113

7.3.1 子场景1：投标价优化114

7.3.2 子场景2：投标策略优化116

7.3.3 子场景3：预算分配策略优化117

7.4 点击欺诈监测实验场景118

第8章 关键字竞价ACP实验平台121

8.1 实验平台的设计思想121

8.2 实验平台的主要功能123

8.3 实验平台的运行机制124

8.3.1 实验配置方法124

8.3.2 实验管理方法132

8.3.3 实验运行流程134

8.4 基于实验平台的典型案例分析138

8.4.1 实验设置139

8.4.2 实验结果与分析140

参考文献142

索引154