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第1部分 基础知识15

第01章 了解平面广告设计这一行业15

1.1互联网时代平面设计行业主要做什么15

1.1.1平面广告设计15

1.1.2影像创意15

1.1.3设计艺术文字15

1.1.4网页效果图的制作及建筑效果图的后期处理16

1.2进入平面设计行业，“我”最担心什么16

1.3平面设计师最有“钱”景的3条出路17

1.3.1运用互联网开展异地接单17

1.3.2专注于网页、互联网产品的界面设计17

1.3.3专注于淘宝、天猫等电子商务的商城店铺的设计17

1.4平面设计师常见的3个苦恼18

1.4.1稿子改过来改过去18

1.4.2不懂装懂的客户18

1.4.3以我为主19

1.5应对苦恼的6种技巧19

1.5.1设计师需要知晓的3个问题19

1.5.2设计师也要有必要的市场调研19

1.5.3素材的管理20

1.5.4准备完善的设计方案20

1.5.5巧用当下流行的时尚元素21

1.5.6替客户着想22

第02章 从求职谈平面广告设计24

2.1你的特长是什么24

2.2分享求职面试中的3个问题24

2.2.1面试的问题——作品要抓住设计的灵魂：创意24

2.2.2面试的问题——需要牢记广告设计的原则25

2.2.3面试的问题——平面广告设计作品中的7个误区26

2.3在求职过程中的体会——什么才是好的广告作品28

2.4平面广告设计中的色彩28

2.5平面广告设计中的文字30

2.5.1文字的形体30

2.5.2文字的秩序30

2.5.3文字的排列30

2.5.4文字的层次30

2.5.5文字的导向30

2.6广告设计中的图像31

2.7广告设计中的版式31

2.7.1按照信息传达的主次需要，合理的设置版面31

2.7.2版式设计中信息编排的结构要清晰32

2.7.3广告版面的布局要遵循一定的比例32

2.7.4版式设计要美观32

2.8求职设计师必知的Photoshop CC 6项实用新功能33

2.8.1图像的无损缩放与清晰化处理33

2.8.2清除拍摄抖动对照片的影响35

2.8.3圆角矩形及CSS复制35

2.8.4隐藏的滤镜——Adobe Camera Raw 3大强力功能36

2.8.5多重形状和路径选择38

2.8.6文字优化39

第03章 优秀平面广告设计师的6种绝密武器41

3.1弄清楚客户需要销售的“产品”是什么41

3.1.1销售一种氛围41

3.1.2销售一种生活方式41

3.1.3销售一种独特42

3.1.4销售的是一种实惠42

3.2发现产品的卖点是什么42

3.2.1卖品质42

3.2.2卖服务42

3.2.3卖体验43

3.2.4卖技术实力43

3.2.5卖地理位置43

3.2.6卖潜力与愿景44

3.3选择最适合的诉求方式44

3.3.1理性诉求方式44

3.3.2感性诉求方式44

3.3.3情感诉求方式45

3.4知识的积累45

3.5了解一点消费心理学46

3.6从文学修辞入手46

第2部分 重点技巧应用51

第04章 平面广告设计中的造型要素：点51

4.1点51

4.1.1点的3种常见形态51

4.1.2点的属性与情感表达52

4.2点元素的5种制作技巧53

4.2.1实战演练：用形状工具绘制外观各异的点53

4.2.2实战演练：借助选框工具绘制标准的几何点54

4.2.3实战演练：借助套索工具绘制非标准的点55

4.2.4实战演练：运用“笔刷的间距”制作特殊的点56

4.2.5实战演练：借助滤镜工具创建抽象的点57

4.3点元素在广告设计中常见的4种应用表现和1点体会57

4.3.1点的重复58

4.3.2点的重叠58

4.3.3点的大小58

4.3.4点的排列：节奏与韵律59

4.3.5关于点元素在广告设计中的1点体会59

4.4“点”元素应用的10个重要知识点提炼60

4.4.1广告设计的起“点”：图层的基本原理60

4.4.2制作“点”的重要技巧：栅格化61

4.4.3制作“点”的必要步骤：选区的精细化调控62

4.4.4制作重复“点”的技巧：复制63

4.4.5万变不离其宗：“点”的变换64

4.4.6创建更灵活的“点”：自定义图案66

4.4.7控制“点”的不透明度67

4.4.8“点”的填充67

4.4.9“点”的细微化调节：加深与减淡68

4.4.10“点”的细微化调节：模糊与锐化69

4.5 6种“点”的设计案例71

4.5.1 O2O时代促销的必需“点”：标签71

4.5.2广告宣传必需的“点”标示：吊牌73

4.5.3广告版面中必要的“点”修饰要素：环73

4.5.4树立商家品牌的核心“点”：标志75

4.5.5渲染广告版面的常用“点”：放射多边形76

4.5.6网络广告必要的“点”元素：按钮77

第05章 平面广告设计中的造型要素：线79

5.1线79

5.1.1线的形态79

5.1.2直线的情感表达82

5.1.3曲线的情感表达82

5.2绘制线段的4种常用方法83

5.2.1实战演练：用画笔工具绘制线段83

5.2.2实战演练：借助“载入笔刷”功能绘制线段86

5.2.3实战演练：用钢笔工具绘制转角曲线段87

5.2.4实战演练：用钢笔工具绘制曲线段87

5.3线元素在平面广告计中常见的3种应用表现89

5.3.1线的分割89

5.3.2线的引导90

5.3.3线的排列90

5.4关于“线”元素应用的8个重要知识点提炼91

5.4.1高难度的抽象线与几何线：画笔工具的高级应用91

5.4.2编辑“线”的关键点：路径与锚点95

5.4.3编辑“线”的同胞兄弟：小黑箭头？和小白箭头？95

5.4.4懒人绘制“线”段的技巧：磁性钢笔96

5.4.5改善“线”段平滑度的领导者：添加和删除锚点97

5.4.6万“线”归一：直线、曲线和折线的相互转换97

5.4.7为“线”段美容：路径的描边和填充98

5.4.8虚实之间的奥秘：路径与选区之间的转换99

5.5 5种“线”的常见案例100

5.5.1出行便利的向导“线”：地铁运营图100

5.5.2提升广告版面华丽感的“曲线”：花纹101

5.5.3文字线条与抽象线条并存：美容连锁体验103

5.5.4用“线”营造空间，用“线”凸显主题105

5.5.5用斜线再现动感的场景：名片107

第06章 平面广告设计中的色彩基础知识（上）110

6.1色彩属性110

6.1.1颜色分彩色和非彩色两类110

6.1.2色彩的3个基本属性111

6.2色彩的心理感觉113

6.3色彩在广告设计中的3个作用116

6.3.1引导主次关系116

6.3.2划分视觉区域117

6.3.3渲染氛围118

第07章 平面广告设计中的色彩基础知识（下）120

7.1划分色调的3种方法120

7.1.1按页面中色彩的色相分120

7.1.2按页面中色彩的主次分120

7.1.3按页面中色彩的冷暖分121

7.2色彩对比的6种形式121

7.2.1色相对比121

7.2.2纯度对比122

7.2.3明度对比122

7.2.4补色对比122

7.2.5面积对比123

7.2.6冷暖对比123

7.3色彩调和的4种方法123

7.3.1相同色调和124

7.3.2类似色调和124

7.3.3对比色调和124

7.3.4渐变色调和124

7.4色彩搭配的3种原则和3种技巧124

7.4.1色彩的鲜明性原则125

7.4.2色彩的独特性125

7.4.3色彩的适用性125

7.4.4无色彩的搭配技巧125

7.4.5直接从商品的颜色中选色126

7.4.6从自然界获取巧妙的配色126

7.5重要知识点提炼127

7.5.1吸管工具的应用127

7.5.2“颜色”面板的应用128

7.5.3 Kuler工具的应用129

7.6实战案例130

7.6.1快速确定自己的配色方案：色环的制作130

7.6.2明度对比：“开学季”数码销售广告131

7.6.3冷暖色：时尚杂志封面132

第08章 图像编辑与调饰136

8.1 图像的3种裁切136

8.1.1通过裁切缩放版面图像136

8.1.2通过裁切修剪多余的内容136

8.1.3通过裁切调整图像的位置136

8.2图像的色彩模式137

8.2.1 RGB色彩模式137

8.2.2 CMYK色彩模式137

8.2.3双色调色彩模式137

8.2.4灰度色彩模式138

8.3平面广告设计选择图像的基本要求140

8.3.1图像的尺寸与分辨率140

8.3.2图像的整洁度140

8.4 9个重要知识点提炼141

8.4.1平面广告设计中色彩应用必知的4个术语141

8.4.2了解素材图像的3大阶调143

8.4.3素材图像常见的5个色彩问题143

8.5重要知识点提炼：解决图像色彩问题的9种方法145

8.5.1提取素材图像高光和阴影区域的4种方法145

8.5.2提取素材图像的中间调146

8.5.3素材图像常用磨皮技巧146

8.5.4素材图像校色常用“加减”法147

8.5.5“傻瓜式”快速调色的技巧148

8.5.6对某一种具体颜色的调控技巧149

8.5.7对素材图像局部色彩的调控技巧149

8.5.8对素材图像整体色彩的调控技巧150

8.5.9白平衡、色温、色调151

8.6广告设计中30种图像调整案例153

8.6.1图像曝光度的调整153

8.6.2提升素材图像的视觉对比度154

8.6.3快速调节素材图像为青色调和黄色调155

8.6.4绿色调的写真效果：色彩平衡156

8.6.5调出韩式的婚纱色调157

8.6.6调出温馨的暖色158

8.6.7巧用24种图层混合模式快速调节图像色调160

8.7图像的锐化181

8.7.1锐化图像需要注意的3个问题181

8.7.2控制锐化操作的3个关键参数181

8.7.3正确锐化图像的3个操作步骤182

8.7.4平面广告中5种常用图像的锐化技巧182

8.7.5其他锐化方式的应用184

8.8调整图层的无损化编辑185

8.8.1调整图层的4种基本操作技巧185

8.8.2调整图层的4种主要应用形式186

8.9智能对象189

8.9.1智能化对象189

8.9.2智能对象的7种操作技巧189

8.9.3智能对象为什么可以进行无损化编辑190

8.9.4智能对象的非破坏性编辑技巧190

8.9.5智能对象在平面广告设计中的3种应用表现191

第09章 素材图像的深度加工194

9.1图像在平面广告中的5种主要应用形式194

9.1.1方形图194

9.1.2退底图194

9.1.3出血图195

9.1.4描边图195

9.1.5合成图195

9.2重要知识点提炼：图像深度加工应会的8个技巧196

9.2.1创建蒙版的5种方法196

9.2.2编辑蒙版常用的4种方法196

9.2.3熟悉剪贴蒙版的图层结构198

9.2.4熟悉颜色混合带的原理199

9.2.5平面广告设计师应知的5种通道类型201

9.2.6通道的3种主要用途203

9.2.7通道的5种编辑方法204

9.2.8“计算”到底该如何计算207

9.3实战演练：蒙版在平面广告设计中常用的6种形式208

9.3.1创建图层蒙版：“超前”儿童滑板车的设计208

9.3.2借助精细的选区创建蒙版：毛边造型物的抠取210

9.3.3借助通道生成蒙版：制作染发剂宣传广告211

9.3.4剪贴蒙版：制作可爱的儿童画报213

9.3.5矢量蒙版：制作校园歌手大赛宣传广告214

9.3.6高级蒙版：用颜色混合带来合成一则数码场景216

9.4实战演练：抠取图像最简练的8种方法217

9.4.1了解广告设计中的4种素材类型217

9.4.2淘宝产品的发布：抠出清清晰的边缘218

9.4.3网站产品的推广：展现清晰的轮廓218

9.4.4印刷画册图像的输出：创建精准、精细的矢量轮廓219

9.4.5广告设计中的褪底图像：借用调整图层抠图220

9.4.6虚实相间的图像：模糊图像特定的局部222

9.4.7替换图像中大面积的颜色：获取指定的色彩范围223

9.4.8调整边缘225

9.4.9混合颜色带225

9.5实战演练：高级调色案例常用的方法227

9.6广告图像的4种艺术化处理229

9.6.1柔化广告图像的3种常用方法229

9.6.2杂色232

9.6.3粒子235

9.6.4透明玻璃237

第10章 平面广告设计中的文字设计241

10.1文字设计的4个基本注意事项241

10.1.1文字的可读性241

10.1.2赋予文字一定的个性242

10.1.3文字设计应具有一定的视觉美感244

10.1.4文字设计应具有一定的创造性244

10.2重要知识点提炼：文字设计的5个常用知识点245

10.2.1关于“字符”与“段落”的4个使用技巧245

10.2.2将文字转换为工作路径247

10.2.3投影248

10.2.4发光：光效果与文字的结合249

10.2.5浮雕效果253

10.3个性鲜明的7则标题特效艺术字设计254

10.3.1发光特效字：背景材质的衬托技巧254

10.3.2小伙伴文字：此阴影与彼阴影的区别257

10.3.3用户体验文字：专卖店服饰的摆放技巧260

10.3.4立体字：外部质感贴图文件的使用技巧264

10.3.5渐变文字：用最简单的方法制作虚拟的三维空间266

10.3.6涟漪文字：体验“小鸟与溪水”的别样情趣267

10.3.7投影文字：用色彩对比凸显广告艺术字的格调270

第11章 平面广告中的版式编排273

11.1平面广告版面常见的5个黄金原则273

11.1.1变化273

11.1.2重复273

11.1.3节奏273

11.1.4分割与比例274

11.1.5对称274

11.2文字编排的3点要求274

11.2.1选择适合的字体275

11.2.2字号的大小275

11.2.3增强文字可读性的4个技巧276

11.2.4了解图文混排的3个基本原则276

11.3网格在版式编排中的作用277

11.3.1什么是网格277

11.3.2平面广告设计中使用网格的4个优点278

11.3.3网格在版式编排中的两个具体应用技巧279

11.3.4使用网格的两点不足280

11.4重要知识点提炼：与网格系统有关的4个关键280

知识点280

11.4.1标尺与参考线的应用280

11.4.2度量工具的应用281

11.4.3段落文本框的应用281

11.4.4字符样式与段落样式282

11.5 4则实战案例284

11.5.1营销类ppt制作：用网格创造清晰的信息模块284

11.5.2商业目录：用网格表现清晰的信息单元结构285

11.5.3汽车画册：固定的格式让信息更容易阅读288

11.5.4教育招生广告：巧用样式根据主题整理信息289

第3部分 综合实战293

第12章 海报设计293

12.1商业海报的3种常见类型293

12.1.1店内海报设计293

12.1.2招商海报设计293

12.1.3展览海报设计293

12.2商业海报设计的4个要点294

12.2.1文案简短，文字要统一294

12.2.2色彩简洁，色彩对比明显294

12.2.3视觉冲击力要强294

12.2.4内容要简明集中295

12.3 6则海报案例的设计295

12.3.1突出销售优势的家电促销海报设计295

12.3.2突出喜庆、大气的O2O宣传海报297

12.3.3突出互动效果的商业演出海报299

12.3.4色彩对比鲜明的美妆培训海报301

12.3.5巧用双色调打造冷艳的影视海报305

12.3.6用曲线“舞动”瘦身舞蹈体验课宣传海报309

第13章 宣传册设计313

13.1宣传册的5种类型313

13.1.1企业宣传册设计313

13.1.2产品宣传册设计313

13.1.3企业形象宣传册设计313

13.1.4宣传画册设计313

13.1.5折页设计314

13.2宣传册设计中的4类元素314

13.2.1宣传册设计的概念元素314

13.2.2宣传册设计的视觉元素314

13.2.3宣传册设计的关系元素314

13.2.4宣传册设计的实用元素314

13.3宣传册设计常用的6种创意方法314

13.3.1创意与细节一样都不少314

13.3.2明确设计的主题和目的315

13.3.3抓住重点，一针见血315

13.3.4要简单不要复杂315

13.3.5要合乎基本逻辑315

13.3.6要能将文字符号视觉化315

13.4宣传册设计的5个基本步骤315

13.4.1背景合成316

13.4.2图像加工与修饰316

13.4.3文案设计的5个基本要点316

13.4.4版式设计317

13.4.5内页设计318

13.5宣传册设计的6个基本思路318

13.5.1产品图像的色调调饰318

13.5.2寻找合理的配色方案319

13.5.3明确产品带给消费者的好处319

13.5.4解答客户存在的疑虑319

13.5.5购买产品的优惠措施319

13.5.6告诉用户购买的途径和联系方式319

13.6 6则企业宣传册设计案例320

13.6.1塑造公司的形象：传媒企业宣传册的制作320

13.6.2创造浪漫的意境：婚纱影楼相册设计322

13.6.3突出产品可靠性：一则母婴乳制品的宣传册设计325

13.6.4文字与产品的特性相结合：鞋企产品的宣传册设计328

13.6.5用光影对比营造产品的格调：葡萄酒宣传册的设计333

13.6.6透视与空间：一则美甲企业的宣传册设计335

第14章 报纸广告设计339

14.1报纸广告设计中必须知道的6个W339

14.1.1 what——要向消费者传达什么339

14.1.2 where——明确报纸广告投放的目的地在哪里339

14.1.3 when——报纸广告的投放时间段有哪些339

14.1.4 who——报纸广告的主要受众人群有哪些339

14.1.5 why——明确报纸广告设计的目的339

14.1.6 How——选择什么样的设计形式340

14.2报纸广告设计需要注意的两个基本问题340

14.2.1报纸广告设计也要注意简洁易懂340

14.2.2报纸广告的版面尺寸与版式结构341

14.3报纸广告设计中的5个视觉体验341

14.3.1横版视觉体验341

14.3.2竖版视觉体验342

14.3.3整版视觉体验342

14.3.4跨页视觉体验342

14.3.5自由版式的视觉体验342

14.4 8种设计技巧在报纸广告案例中的应用343

14.4.1服饰报纸广告：用色彩和版式渲染舒适的休闲时光343

14.4.2金融报纸广告：用字体和图案突出“诚信经营”344

14.4.3奢侈品报纸广告：创造消费的意境和幻想346

14.4.4婚庆家纺报纸广告：营造浪漫的氛围350

14.4.5地产报纸广告：突出产品卖点的创意技巧353

14.4.6汽车报纸广告：用光影和色彩诠释“简约”356

14.4.7别墅报纸广告：营造版面信息传达的层次358

14.4.8家装报纸广告：突出行业的视觉体验360

第15章 户外广告设计366

15.1户外广告设计的4个基本要求366

15.1.1色彩对比要明显366

15.1.2素材选择要有“冲击力”366

15.1.3版面简单，一定要简单367

15.1.4借助新技术打破常规的展示方式367

15.2户外广告设计的4个基本原则367

15.2.1画面创意的独特性原则367

15.2.2留白，到底怎么留白368

15.2.3内容设计的简明集中性原则368

15.2.4整体效果设计的对比性原则369

15.3 5则户外广告设计设计案例370

15.3.1以暖色调为主的食品户外广告370

15.3.2突出版面空间感的公交站点广告373

15.3.3突出商品与环境相结合的深海维生素背投广告377

15.3.4用倾斜式构图打造男性洁面产品的户外招贴广告380

15.3.5 LED展示广告设计382

第16章 网页界面设计386

16.1优秀网页设计的4个基本原则386

16.1.1明确的主题清晰的内容386

16.1.2首页很重要386

16.1.3流畅的视觉体验386

16.1.4视觉设计效果的兼容性387

16.2网站首页规划的4个要点387

16.2.1配色方案的制定387

16.2.2网页设计的根本387

16.2.3首页布局分布的4点经验388

16.2.4素材的准备389

16.3网站界面设计的4个基本步骤389

16.3.1网页的头部设计389

16.3.2网页的导航设计390

16.3.3网页的banner设计390

16.3.4网页的主体区域设计390

16.3.5网页的尾部设计391

16.4 3则商业网站界面设计案例391

16.4.1如何凸显品牌的特征：家纺网站界面设计391

16.4.2如何表现企业的经营特征：装饰企业网站界面设计398

16.4.3如何用色彩表现行业特征：餐饮企业的网站界面设计403