图书介绍
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- 张铎丛书主编；苑晓峰，杜学森丛书副主编；苑晓峰，王磊本册主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113168780
- 出版时间：2013
- 标注页数：288页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：301页
- 主题词：物资市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 物流市场营销导论1
第一节 物流市场营销概述2
第二节 市场营销学的产生与发展9
第三节 物流市场营销的核心理念13
第四节 物流市场营销管理18
第二章 物流市场分析26
第一节 物流市场环境分析31
第二节 物流市场需求分析42
第三节 物流市场竞争环境分析46
第三章 物流企业战略55
第一节 物流企业战略的含义及重要性56
第二节 企业战略规划程序及内容59
第三节 物流企业战略规划内容与业务模式70
第四章 物流市场营销信息78
第一节 物流市场营销信息系统概述81
第二节 物流市场营销调查86
第三节 物流市场预测95
第五章 物流市场规划111
第一节 物流市场细分113
第二节 物流目标市场营销120
第三节 物流市场定位128
第六章 物流市场营销组合策略140
第一节 物流市场营销组合的基本内容141
第二节 物流市场营销组合的特点和意义150
第七章 物流企业产品策略159
第一节 物流企业产品的概念及特征160
第二节 物流企业产品品牌策略164
第三节 物流企业包装策略167
第四节 产品生命周期策略171
第五节 物流企业新产品的市场开发176
第八章 物流企业定价策略184
第一节 影响物流企业定价的因素184
第二节 物流产品定价的方法188
第三节 物流企业定价策略197
第九章 物流企业分销渠道策略210
第一节 物流分销渠道概述211
第二节 物流企业分销渠道的设计217
第三节 物流企业分销渠道管理223
第十章 物流企业促销策略236
第一节 物流企业促销概述236
第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算240
第三节 物流企业的促销方法244
第十一章 物流企业营销计划、组织与控制262
第一节 物流企业营销计划265
第二节 物流企业营销组织269
第三节 物流企业营销控制274
参考文献288