图书介绍

服装品牌策划实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

马大力主编；卫小鹃，蒋蕾副主编著
出版社：北京：中国纺织出版社
ISBN：9787518014446
出版时间：2015
标注页数：216页
文件大小：59MB
文件页数：230页
主题词：服装工业－工业企业管理－经营决策－高等学校－教材

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：b213c1b2cda86fc8b285c6a25810de24

下载说明

服装品牌策划实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章服装品牌：消费社会的闪亮标志2

第一节分门别类的服装品牌2

第二节消费者如何认识服装品牌4

第三节企业怎样给品牌定位4

思考题6

第二章品牌策划：为消费者“定制”生活形态8

第一节选定消费者9

一、多元文化下的生活形态9

二、不同的服装消费方式12

第二节定义品牌价值14

一、价值理解15

二、服装品牌的价值16

三、品牌价值表达17

第三节策划品牌驱动19

一、给消费者一个喜爱的理由20

二、价值感知21

三、品牌驱动的方法23

第四节构思品牌传播24

一、传播的要素24

二、创造愉悦的工具25

三、感性化策略26

思考题28

第三章品牌设计：创造鲜明的品牌符号30

第一节感性时代的设计思想31

一、认知方式和感性的发展31

二、商业景观同构设计32

三、个性化表达34

第二节品牌标志设计35

一、品牌LOGO的感性设计36

二、分类元素的整合设计38

第三节品牌形态提炼41

一、从印象到认知42

二、提炼与概念化43

第四节品牌美学规划44

一、品牌审美的特点44

二、品牌美的构成与表现45

三、品牌意蕴47

第五节品牌符号分析49

一、品牌符号的结构法则50

二、品牌符号的类型52

三、品牌符号的应用54

思考题55

第四章创造形象：实现品牌定位58

第一节品牌形象系统58

一、品牌联想的基础59

二、品牌形象的层次60

第二节产品设计定位63

一、以功能决定品类63

二、以质量决定品位65

第三节营销方式定位69

一、分析市场的角度69

二、营销方式设计72

第四节客户关系定位75

一、实用性和意义的平衡76

二、消费者类型77

第五节形象表达定位80

一、定位符号设计81

二、个性化的品牌形象83

思考题84

第五章分化求新：用差别塑造个性86

第一节同质化的市场格局87

一、同质化现象87

二、同质化的形成89

三、品牌的同质化竞争90

第二节品牌个性化的实现91

一、分化的概念91

二、在分化中确立品牌个性94

第三节创造独特感97

一、消费者的感性需要97

二、新感觉成就新品牌98

三、感性元素的创新运用102

思考题106

第六章价值延伸：维护品牌的光环效应108

第一节品牌的价值体系108

一、价值结构109

二、核心价值111

三、价值的衍生性113

第二节品牌价值感知116

一、价值感知116

二、价值诉求及其发展119

第三节品牌价值提炼121

一、提炼的原则与方法121

二、感性化设计124

第四节品牌价值维护125

一、衍生价值的培养125

二、整合资源127

三、创新形象130

思考题132

第七章品牌营销：使品牌资产形象生动134

第一节品牌资产的本质134

一、品牌资产的构成135

二、品牌如何创造价值136

第二节强化品牌可传播性137

一、整合资产要素138

二、打开感性模式139

第三节创造感性化品牌140

一、品牌要素的感性化141

二、扩充品牌感知维度143

三、延伸品牌形象145

思考题146

第八章竞争法宝：把握个性的制高点148

第一节品牌竞争力的提升148

一、选择竞争模式149

二、创造共生的条件152

三、提升竞争力的要素155

第二节竞争法则：个性为王158

一、壁垒与高地158

二、优势个性的培育159

三、选择品牌生态160

四、成为强势品牌161

思考题164

第九章品牌策略：以营销思想规划品牌166

第一节类型化定位策略166

一、市场的类型化趋势167

二、定位与表达169

第二节流行化设计策略172

一、唯一的经典就是改变172

二、设计语言174

第三节符号商品营销策略176

一、符号商品的特点177

二、策划品牌符号178

第四节品牌化延伸策略180

一、品牌化的作用181

二、品牌化的方法183

第五节新媒体渠道策略185

一、品牌如何“上线”185

二、新媒体传播188

思考题190

第十章创新法则：让消费者永远拥有新感觉192

第一节品牌表达创新193

一、品牌识别创新193

二、象征的运用196

三、构建文化模式198

第二节品牌概念创新200

一、不断变化的市场200

二、概念创新法则202

第三节符号学方法206

一、基本原理207

二、实际应用208

第四节适度的创新211

一、消费者的感受特点211

二、适度原则的把握212

思考题215

参考文献216