图书介绍
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- 杨凤荣主编 著
- 出版社： 北京交通大学出版社；清华大学出版社
- ISBN：9787811233278
- 出版时间：2008
- 标注页数：281页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：290页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查综述1
1.1 市场营销信息系统1
1.2 市场调查的概念和作用5
1.3 市场调查的原则和范围7
1.4 市场调查的分类12
1.5 市场调查的组织机构14
1.6 市场调查的历史沿革和发展趋势22
思考练习题26
第2章 市场调查项目策划29
2.1 市场调查的运作程序29
2.2 市场调查课题的确定34
2.3 市场调查项目策划书38
思考练习题47
第3章 二手资料的收集51
3.1 二手资料的特点和意义51
3.2 二手资料的来源53
3.3 收集二手资料57
思考练习题62
第4章 抽样设计66
4.1 抽样设计的基本概念66
4.2 抽样的基本方法68
4.3 样本量的确定78
4.4 抽样实施81
思考练习题85
第5章 问卷设计87
5.1 问卷的含义和基本结构87
5.2 问卷设计的程序91
5.3 问卷设计的技巧94
5.4 态度测量技术102
思考练习题112
第6章 访谈法116
6.1 定量调查法117
6.2 定性调查法131
思考练习题143
第7章 观察法与实验法147
7.1 观察调查法147
7.2 观察法的应用150
7.3 实验调查法159
7.4 实验设计163
思考练习题172
第8章 调查资料的整理173
8.1 调查资料的处理程序173
8.2 调查资料的描述188
8.3 调查资料的初步分析194
思考练习题197
第9章 调查资料的统计分析199
9.1 市场调查分析概述199
9.2 描述统计分析204
9.3 推论统计分析210
9.4 高级统计分析方法221
思考练习题228
第10章 撰写市场调查报告234
10.1 撰写调查报告概述234
10.2 调查报告的基本结构239
10.3 调查结果的口头报告246
思考练习题248
附录A 自测题265
附录B 统计分析用表274
参考文献281