图书介绍
商业命名策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 牛汝辰，赵静著 著
- 出版社： 北京：中国文史出版社
- ISBN：7503416076
- 出版时间：2005
- 标注页数：381页
- 文件大小：182MB
- 文件页数：393页
- 主题词：商店－命名法
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图书目录
第一章 公司店铺命名1
第一节 不怕生意难做，就怕店名起错2
一 好店名是财富的“吸盘”2
二 店名是企业的无形资产7
三 店名的商业效应12
四 生意要发展，应适时改名15
五 “注意力经济”时代更需要好店名17
第二节 给公司店铺起名必须考虑的因素23
一 把握店名的基本结构特点24
二 区别店名的不同身份25
三 找准命名的立足点27
四 了解命名的地理环境和文化背景30
五 遵循重视含义的命名传统32
六 务必使店名获得登记33
第三节 好店名的基本特征42
一 易读易念，便于传诵43
二 易听易记，使人难忘45
三 名正言顺，名符其实46
四 与众不同，体现特性47
五 音义俱佳，给人美感49
六 功能齐全、富有市场效应52
第四节 公司店铺起名的六个思路54
一 借名生辉55
二 借典脱俗59
三 标明特色60
四 投其所好61
五 巧用数字64
六 善选角度65
第五节 商业命名的七字要诀69
一 新：标新立异，后来居上69
二 奇：妙设悬念，引人观注70
三 特：独此一家，别无分店71
四 雅：突出品位、以雅取胜72
五 适：中和适度，稳健可靠73
六 响：响亮醒目，琅琅上口74
七 活：打破陈规，灵活多变74
第六节 如何避免商业命名的忌讳76
一 忌用冷僻字76
二 忌用多音字77
三 忌字义不吉77
四 忌寓意隐晦78
五 忌雷同仿冒78
六 忌违反法律79
七 忌随意多变80
八 忌粗劣庸俗80
九 忌晦气丑恶81
十 忌谐音不佳82
第七节 如何把公司店铺与商标命名的效用发挥到最大值83
一 把好店名与培养和提高经营力配合起来83
二 注重公司名号与质量的有机配合84
三 注重公司名号与完善服务的有机结合84
四 注重公司名号与美化包装的有机结合85
五 注重公司名号与巧订价格的有机结合85
六 注重发挥公司名号的广告效应86
七 注重发挥公司名号的口碑宣传效应86
八 把起好店名与选择好地势结合起来87
第二章 品牌商标命名88
第一节 我国商标命名的回顾89
一 上世纪初年的老字号命名89
二 上世纪初年的新式企业命名91
三 民国时期新旧命名并存93
四 建国初期到文革时期无区别性特征的商标命名95
五 改革开放以来的命名形式96
第二节 美国的品牌命名研究及现状100
一 品牌命名的兴起100
二 品牌命名是产业化的市场需求102
三 硅谷地区是美国品牌命名产业的聚居地104
四 命名先驱106
第三节 中国品牌名称的语言分析110
一 汉语命名的优势110
二 汉语的基本特征及命名统计111
三 常用的研究方法115
四 10类品牌命名的系统分析116
第四节 品牌命名高效方法之一：联想命名125
一 语音联想126
二 形式联想128
三 意象联想131
第五节 如何设计品牌名称133
一 命名程序及步骤133
二 命名的三个心理学原理146
三 命名的禁区149
第六节 品牌商标命名的国际趋势和英汉翻译155
一 英语商标的命名155
二 英语商标命名策略157
三 我国商标命名的国际化趋势及策略162
四 品牌商标的翻译原则与策略168
五 美日欧品牌命名风格比较180
六 我国品牌命名的误区187
七 品牌命名的新取向191
八 汉语品牌命名的一般规律196
九 品牌命名的五不原则202
第七节 商品商标命名应注意的七个问题209
一 注重“语言—心理”对商标命名的双重影响210
二 有效选择商标命名的语词210
三 注意推敲商标命名的语意213
四 使商标命名符合构词法215
五 掌握商标命名的语音搭配技巧220
六 让商标走向国际化的良方222
七 选择商标名称的常用方法224
八 选择商标名称应遵循的原则227
第三章 专业分类命名230
第一节 大厦命名231
一 目前存在的问题231
二 命名对策236
第二节 景园命名238
一 景园命名的特点238
二 景园命名分类概说241
第三节 住宅区命名258
一 现状分析258
二 命名的诗化260
第四节 药品命名265
一 品牌命名的原则266
二 药品命名的策略267
三 “一药多名”问题及其对策269
第五节 轿车命名273
第六节 网络域名命名277
一 按照国际标准选择顶级域名278
二 处理好域名与企业名称、品牌名称及产品名称的关系278
三 域名要简易、易读、易记、易用279
四 设计申请多个域名279
五 域名要有国际性279
六 域名要有一定的内函或寓意280
七 域名要及时注册281
八 及时注册中文域名281
九 域名要符合相关法规282
第七节 化妆品命名282
一 化妆品商标命名中外文双用282
二 化妆品牌出现中外文双用的原因285
三 化妆品牌命名如何规范286
第四章 命名参考（分类命名词库）288
第一节 壮志凌云，志在必得289
第二节 才华横溢，有勇有谋302
第三节 康健顺和，吉祥如意315
第四节 胸怀远大，成就伟业321
第五节 质朴高洁，刚正非凡328
第六节 高雅俊美，光彩艳丽335
第七节 柔情似水，春花秋月342
第八节 清高脱俗，隽雅飘逸345
参考文献374
后记380