图书介绍
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- 金龙布，张颖主编；王芸，尚海燕副主编；王芸，张颖，金龙布，尚海燕编 著
- 出版社： 合肥：安徽大学出版社
- ISBN：9787566409294
- 出版时间：2015
- 标注页数：263页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：271页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
模块一 走进国际市场营销1
任务一 认识国际市场营销2
任务二 理解国际市场营销的内涵14
模块二 分析国际营销环境24
任务一 分析国际经济环境25
任务二 分析国际政治和法律环境43
任务三 分析国际文化环境46
模块三 组织国际营销调研56
任务一 弄清国际营销调研的内容57
任务二 掌握国际营销调研的方法67
模块四 进行国际市场定位80
任务一 分析国际市场购买行为81
任务二 实施国际市场定位93
模块五 制定国际营销产品策略114
任务一 明确国际营销产品组合策略116
任务二 明确国际市场新产品开发策略125
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略136
模块六 制定国际营销价格策略152
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素153
任务二 选择国际市场产品定价方法159
任务三 选择国际市场产品定价策略164
模块七 实施国际分销策略180
任务一 了解国际分销渠道182
任务二 选择国际分销渠道188
模块八 制定国际促销策略204
任务一 进行国际市场人员推销206
任务二 进行国际市场广告促销212
任务三 进行国际市场营业推广221
任务四 开展国际公共关系226
模块九 国际营销组织与控制239
任务一 国际营销组织240
任务二 国际营销控制250
参考文献262