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第一章 陈列是一门艺术2

第一节 陈列是“决胜终端”的商业艺术2

一、陈列是视觉艺术2

二、陈列的价值2

第二节 陈列是美的视觉盛宴——激发顾客购物欲3

一、影响陈列的因素3

二、陈列的美感价值3

第三节 女装陈列不可不懂的女性心理4

一、盲目冲动心理4

二、自尊自重心理5

三、爱美心理7

四、时尚品牌心理7

五、情感心理8

六、攀比心理9

七、健康、安全心理11

八、犹豫心理12

第二章 女装店面的空间设计13

第一节 门面设计——抓住女性的眼球14

一、明确定位并确立形象14

二、引导并创造时尚15

三、统一主题16

四、风格鲜明16

第二节 空间设计——留住女性的脚步20

一、女装店面的空间布局20

二、通道的合理性设计21

第三节 道具玄机：出奇制胜22

一、展示柜23

二、展台24

三、展架25

四、人台和人体模特26

五、装饰器物26

第四节 休闲区——让女人有VIP级的购物感受27

第五节 试衣间——女人在意的小细节28

一、视觉：与品牌形象一致29

二、听觉、嗅觉：关注试衣者的情绪体验29

三、触觉：舒适地伸展30

第三章 陈列中的造型与组合31

第一节 陈列形态——服装组合的二度创作32

一、服装形态32

二、卖场形态构成34

第二节 塑造品牌视觉效应，诱导购买36

一、整洁有序36

二、体现整体性38

三、展示美感39

四、符合品牌风格39

五、易看、易摸、易买41

六、符合营销规律42

第三节 女装店面最佳陈列方式44

一、对称法45

二、均衡法48

三、重复法51

第四节 女装卖场的陈列形态52

一、正挂陈列52

二、侧挂陈列54

三、叠装陈列56

四、人模陈列58

五、道具陈列64

第四章 陈列中的色彩运用65

第一节 用色彩激发购买欲66

一、色彩是商业空间的灵魂66

二、色彩陈列的价值67

第二节 用色彩读懂女人的心思68

一、多样性68

二、季节性70

三、流行性71

第三节 色彩的力量72

一、色彩的元素72

二、色彩的感觉75

三、色彩的形象75

第四节 色彩的心理效应76

一、视觉印象强烈的红色76

二、温暖快乐的橙色76

三、明快姣美的黄色78

四、雍容华贵的紫色79

五、平和冷静的蓝色79

六、青春活力的绿色80

七、稳重雅致的黑、白、灰色81

第五节 卖场色彩规划82

一、卖场色彩规划的要求83

二、多空间、多变化、多组合的色彩设计86

第六节 女装陈列色彩的搭配90

一、对比色搭配91

二、类似色搭配93

三、无色彩和有色彩的搭配94

第五章 陈列中的灯光运用99

第一节 灯光——购买决策的催化剂100

一、卖场灯光的重要性100

二、卖场灯光的价值101

第二节 灯光的艺术性102

一、塑造立体形象102

二、质感表现104

三、渲染气氛107

第三节 照明设计的原则108

一、功能性原则108

二、美观性原则110

三、协调性原则113

四、科学原则114

第四节 女装卖场照明布局116

一、基础照明116

二、重点照明117

三、装饰照明118

第五节 不同区域的照明120

一、入口照明120

二、橱窗照明120

三、墙壁、柱子的照明121

四、货架照明122

五、衣架陈列区照明122

六、试衣区照明123

第六节 选择合适的照明方式124

一、正面光124

二、斜侧光126

三、顶光128

四、侧光128

第六章 橱窗的艺术设计131

第一节 橱窗迷人眼132

一、橱窗的重要性132

二、橱窗的价值134

第二节 选择适合自己的橱窗类别138

一、封闭式139

二、半封闭式140

三、开放式142

第三节 年轻女性最青睐的橱窗陈列144

一、橱窗风格多样化146

二、橱窗应多使用明亮的暖色调148

三、橱窗应使用明亮的彩色灯光150

四、橱窗应注重宣扬创意和品牌理念151

第四节 人模，真模，不一样的风情153

一、陈列模特分类153

二、真人模特展示153