图书介绍
行销管理 实务与应用 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘亦欣编著 著
- 出版社： 新文京开发
- ISBN：9862367512
- 出版时间：2013
- 标注页数：298页
- 文件大小：106MB
- 文件页数：310页
- 主题词：
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行销管理 实务与应用 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
Chapter 01行销的概论1
1-1前言2
1-2行销的定义2
1-3行销的标的9
1-4行销的核心观念22
1-5行销人员的任务25
1-6行销新趋势26
Chapter 02行销环境31
2-1前言32
2-2行销的总体环境33
2-3行销的个体环境40
Chapter 03行销与策略规划47
3-1前言48
3-2策略规划的定义与程序51
3-3各层级的策略决策60
Chapter 04行销资讯系统与研究65
4-1行销资讯系统66
4-2行销研究的程序69
4-3资讯蒐集及研究分析73
Chapter 05消费者行为79
5-1前言80
5-2消费者行为的定义与消费者行为模式80
5-3消费者决策过程86
Chapter 06企业组织市场与其购买行为99
6-1前言100
6-2组织的特性100
6-3企业的购买行为探讨105
6-4影响组织购买因素107
Chapter 07市场区隔111
7-1前言112
7-2市场区隔的意义与层次112
7-3市场区隔的型态与程序115
7-4市场区隔的基础119
Chapter 08产品策略129
8-1前言130
8-2产品的意义与分类131
8-3产品包装与设计135
8-4产品组合138
Chapter 09新产品开发与产品生命周期143
9-1前言144
9-2新产品的创意与开发145
9-3新产品的管理150
Chapter 10品牌策略155
10-1前言156
10-2品牌的定义与种类156
10-3品牌权益159
10-4品牌建立决策160
Chapter 11通路策略179
11-1前言180
11-2行销通路的意义180
11-3零售与批发183
11-4零售业184
Chapter 12订价策略193
12-1前言194
12-2订价流程与订价策略194
12-3产品订价方法198
12-4价格的修正200
Chapter 13广告、促销与公共关系207
13-1前言208
13-2广告与广告决策209
13-3促销233
13-4公共关系235
13-5发展最佳的促销组合236
Chapter 14服务业行销245
14-1前言246
14-2服务业的意义与特性246
14-3服务的行销策略250
Chapter 15网路行销257
15-1前言258
15-2网路行销与电子商务259
15-3网路行销的条件264
15-4网路行销的优点与内涵270
Chapter 16关系行销283
16-1前言284
16-2顾客关系管理的意义284
16-3关系行销的意义286
16-4行销新趋势288