图书介绍
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- 周翔，郭敏主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308130479
- 出版时间：2014
- 标注页数：174页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：182页
- 主题词：市场调查；市场预测
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图书目录
第1章 市场调查与预测概述1
1.1 市场调查与预测的含义与内容3
1.2 市场调查与预测的发展与现况9
1.3 市场调查与预测的主体及职业道德12
本章小结17
第2章 市场调查与预测的原则和程序19
2.1 市场调查与预测的原则与作用20
2.2 市场调查的程序24
2.3 市场预测的程序29
2.4 市场调查的过程管理31
本章小结33
第3章 市场调查的方法35
3.1 文案调查法36
3.2 访问调查法40
3.3 观察调查法48
3.4 实验调查法51
本章小结54
第4章 问卷与量表的设计技术56
4.1 问卷的含义、类型和结构57
4.2 问卷设计的流程60
4.3 问卷设计的技术62
4.4 测量与态度量表68
本章小结71
第5章 抽样设计与误差76
5.1 抽样调查的基本理论77
5.2 抽样调查的类别和方法79
5.3 抽样误差与非抽样误差85
5.4 样本容量的确定88
本章小结89
第6章 数据整理与分析92
6.1 数据整理93
6.2 数据分析100
本章小结113
第7章 市场调查报告的撰写118
7.1 市场调查报告的作用和特点119
7.2 市场调查报告的结构和内容121
7.3 市场调查报告的编写123
本章小结126
第8章 定性预测方法134
8.1 定性预测方法的概念135
8.2 经验判断预测法138
8.3 专家意见预测法143
8.4 其他定性预测法148
本章小结149
第9章 定量预测方法153
9.1 时间序列预测法155
9.2 回归分析预测法166
本章小结171
参考文献173