图书介绍
人小钱大吞世代PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）马丁·林斯特龙，帕特里夏·西博尔德著；于婷译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111143744
- 出版时间：2004
- 标注页数：238页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：259页
- 主题词：少年儿童－消费者行为论
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图书目录
目录1
庄淑芬专文推介1
罗伯特·迈耶斯专文推介1
研究概述1
合作伙伴简介1
《人小钱大吞世代》在DualBook.com上的内容更新致谢第1章“吞世代”1
面对新的“吞世代”1
星球上的“吞世代”11
小结18
行动纲领18
第2章 “吞世代”的梦想19
恐惧20
幻想22
控制25
幽默26
爱27
稳定28
镜子效应29
收藏价值30
赌博能力32
小结32
行动纲领33
第3章贴近品牌：过渡期 奈杰尔 霍利斯34
CEO的脑袋都要爆炸了34
在“吞世代”和品牌之间形成忠诚36
品牌的力量可以跨代37
“吞世代”的说服能力42
走向未来的忠诚43
品牌吸引力的重要性45
“吞世代”其实跟我们一样50
小结50
行动纲领51
信仰、梦想与憧憬53
第4章走出仙境53
上帝公司54
信仰的消亡56
新偶像57
“吞世代”之间相互影响58
寻找真正的“吞世代”志气60
群体61
小结65
行动纲领66
第5章产生想像力67
感官体验68
特许不仅仅是传播消息68
你也可以接触布兰妮68
网络品牌69
品牌＋无＝彻底的失败70
线下Vs．线上70
听觉＋视觉＋嗅觉＋味觉＋触觉＝品牌71
5种感官的综合79
小结79
行动纲领80
第6章年轻人的品牌意识 帕特里夏 西博尔德81
品牌Vs．非品牌81
“吞世代”积极体验不同品牌82
与大众品牌的关系87
小结88
第7章熠熠星光89
造星工程90
音乐＝梦想＝品牌90
主流变成支流92
3个基本原则93
品牌就是要张显个性95
直接97
任何品牌都是人性化品牌97
行动纲领101
小结101
第8章同等因素102
用对等营销策略打造品牌103
小结115
行动纲领116
第9章网络儿童117
欢迎到新一代“吞世代”的生活中来117
创造新的“吞世代”身份120
在众多虚拟世界里进行营销122
针对“吞世代”的8大方针126
面面俱到136
小结136
行动纲领137
第10章个性化品牌商机无限 帕特里夏 西博尔德138
什么是Build-A-Bear体验139
“吞世代”有助于设计互动式的零售理念139
升级产品和相关产品140
病毒营销141
保持长期关系142
与顾客保持一致142
小结142
第11章圣诞老人的噩梦144
给品牌注入生命145
从何处开始146
“吞世代”们将何去何从155
小结155
行动纲领156
第12章 “吞世代”的本性 龙米 安多瑞尼157
以“吞世代”为目标市场打造品牌158
打造“吞世代”品牌160
第13章扩大销量162
年轻人和富人163
全方位对“吞世代”进行品牌宣传165
未来173
小结174
行动纲领175
第14章超级渠道176
欢迎到媒体播放器的新世界中畅游177
下一代媒体策划178
小结186
行动纲领186
第15章如何做“吞世代”的生意188
为什么关注“吞世代”189
小结210
行动纲领211
你在哪儿买的帽子212
第16章 “吞世代”的帽子情结 帕特里夏 西傅尔德212
Lids的客户体验213
鼓励重复购买行为214
网上购物体验的开拓者214
完善的网上购物体验216
过热的零售扩张最终导致与HatWorld的合并216
小结217
第1 7章对“吞世代”的感召218
不要以居高临下的口气说话218
KGOY219
营销策划的重大改变230
小结232
行动纲领233
附录A《人小钱大吞世代》研究：对“吞世代”态度和品牌之间关系的全世界最广泛的研究234
附录B道德规范236
译者后记238