图书介绍
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- 张勇主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040125080
- 出版时间：2003
- 标注页数：164页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：189页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 使广告事半功倍的捷径——广告创意6
1.1什么是广告创意8
1.2广告为什么要有创意11
1.3一个成功的创意具备哪些特征17
第2章 心有灵犀一点通——广告创意思维基础22
2.1创造性思维22
2.2创造性思维的理论基础——突变论30
3.1广告创意原理38
第3章 增加营销力的技巧——广告创意方法38
3.2广告创意方法54
3.3激发广告创意的手段60
第4章 提高效率的工作步骤——广告创意程序67
4.1广告调查68
4.2广告策略72
4.3广告创意思维的开发78
4.4确定创意表现形式及表现手段81
语言表达87
5.1如何使广告标题打动读者87
第5章 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的87
5.2如何写好广告文案93
第6章 百闻不如一见——广告创意的视觉表现105
6.1广告画面创意的魅力105
6.2广告画面创意小技巧115
6.3字符广告创意的视觉表现125
第7章 整体联动，优化组合——广告版面的134
创意134
7.1版面尺寸与注意度134
7.2如何选择广告媒体139
7.3如何提高广告注目率142
第8章 运用之妙，存乎一心——广告创意综合149
8.1运用之妙，存乎一心149
8.2广告创意的评价体系150
8.3中国广告创意的现状150
8.4中国广告创意的未来趋势151
附录1台湾Ⅶ组合系列化妆品创意简报大纲152
附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书160
参考文献163