图书介绍
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- 张继缅主编；庞毅副主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304028351
- 出版时间：2004
- 标注页数：288页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：300页
- 主题词：传播媒介－产业经济学－概论
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图书目录
第一章 传媒经济导论1
第一节 传媒与传媒产品2
第二节 传媒产业与传媒经济15
第三节 传媒经济学及其研究方法25
第二章 传媒市场供求31
第一节 传媒市场的需求32
第二节 传媒市场供给及供求均衡53
第三章 传媒产业结构61
第一节 行业结构62
第二节 区域结构81
第三节 市场结构85
第四节 资本结构104
第四章 传媒组织的治理结构110
第一节 公司治理结构理论111
第二节 西方传媒公司的治理结构模式113
第三节 转型期中国传媒组织的治理结构118
第五章 传媒产业的价值链137
第一节 价值链理论138
第二节 传媒产业价值链分析的意义139
第三节 当前我国传媒业的主要收入来源142
第四节 传媒产业价值链的构成145
第五节 传媒产业价值链的分解与整合148
第六章 传媒产业的价格及品牌策略165
第一节 传媒成本的基础概念166
第二节 传媒产品的价格策略171
第三节 传媒组织的品牌策略177
第七章 传媒产业的资本运营189
第一节 传媒产业的资本运营背景190
第二节 目前传媒产业的资本运营现状196
第三节 传媒产业资本运营的方式202
第四节 传媒资本运营中的焦点问题207
第八章 政府对传媒产业的宏观调控212
第一节 宏观调控的手段213
第二节 宏观调控的目标与原则221
第三节 产业发展中的效率、公平与外部性223
第九章 影响传媒业的其他环境因素235
第一节 政治与法律环境236
第二节 经济环境248
第三节 科学技术环境255
第四节 文化环境261
第五节 呼唤绿色传播264
第六节 关注传播伦理275
后记287