图书介绍
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- 周鸿铎，夏陈安等著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802070732
- 出版时间：2005
- 标注页数：283页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：300页
- 主题词：电视
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图书目录
目录1
第一章 电视频道及其经营理念1
第一节 电视频道经营1
一、电视频道经营1
二、电视频道专业化2
三、电视频道经营特征6
四、电视频道经营的必要性和必然性10
第二节 电视频道经营现状分析12
一、我国电视频道宏观经营状况分析12
二、浙江电视台频道经营状况分析16
第三节 电视频道经营理念19
一、电视频道定位科学化20
二、电视频道生存专业化22
三、电视频道经营市场化26
四、电视频道经营实践27
第四节 电视频道经营的条件31
一、频道经营的环境条件32
二、电视频道经营的制度条件34
三、电视频道经营的人才条件36
第二章 电视频道设置39
第一节 我国电视频道设置现状分析39
第二节 中外电视频道设置比较分析43
一、电视频道市场定位44
二、电视频道的时段划分和节目编排47
三、电视频道的栏目设置49
四、电视频道包装51
第三节 电视频道设置策略53
一、电视媒介体制创新53
二、构建现代电视媒介产业制度62
三、构建良好的节目交换机制67
四、从业人员的市场化68
五、广告市场的成熟70
六、频道设置的规范化72
第三章 电视频道栏目制片人制81
第一节 栏目制片人制82
一、栏目制片人及其素质82
二、栏目制片人的职权与职责89
第二节 栏目制片人制及其优势和存在的问题94
一、制播分营的大趋势94
二、栏目制片人制及其运作模式96
三、栏目制片人制的优势和存在的问题99
第四章 电视频道收视率107
第一节 百分之百的覆盖率107
一、频道覆盖率的意义107
二、100％覆盖率的实现过程112
第二节 频道百分之百覆盖率的启示115
一、收视率分析115
二、收视率比较分析119
第三节 2003年十大看点与收视率123
一、2003年十大看点简述123
二、十大看点与收视率124
三、收视率在节目编排中的运用128
四、收视率在电视频道竞争中的作用131
第五章 频道目标化管理137
第一节 目标和目标管理137
一、目标和目标管理的基本概念137
二、频道目标及其层次性142
三、频道目标管理的概念和现状144
第二节 频道目标管理的实施146
一、频道目标和目标的分解146
二、频道目标实现过程中的管理149
三、频道目标实现过程中的监控系统154
四、频道目标成果评价155
第三节 频道目标管理案例分析160
一、宣传管理161
二、节目管理162
三、经济管理163
四、覆盖管理164
五、后勤管理164
第六章 频道品牌经营165
第一节 频道品牌的意义及定位165
一、频道品牌及其意义165
二、频道品牌的定位168
第二节 频道品牌的形成174
一、频道经营者的品牌意识174
二、频道品牌的包装策略175
三、频道品牌经营策略179
四、频道品牌的推广189
五、案例：2004年浙江教科频道“品牌化”改版策划要点192
第七章 频道资源开发利用199
第一节 频道资源概述199
一、频道的内部和外部资源系统200
二、频道信息资源的科学利用201
三、频道时间资源的开发利用203
四、频道现有产品资源的综合开发利用206
五、频道过去产品资源的开发利用207
六、频道人力资源、设备资源的整合利用208
七、频道潜在资源的开发利用209
八、频道相关资源的开发利用210
九、频道借用资源的开发利用212
一、资源配置方式的创新214
第二节 频道资源开发利用的创新214
二、频道资源开发利用的定位创新215
第八章 频道人力资源管理229
第一节 频道人力资源管理229
一、人力资源管理系统与理念229
二、人力资源管理的内容236
三、现代媒介人力资源管理存在的问题240
第二节 频道核心人才管理242
一、频道核心人才管理新模式242
二、频道的人事管理边界244
三、频道核心人才的获取与激励248
四、技术发展对频道核心人才的需求252
第九章 频道效益评测体系255
第一节 频道效益体系255
一、确立频道效益标准的必要性255
二、频道效益与价值257
三、频道效益的构成258
四、频道效益的整合259
第二节 频道社会效益259
一、频道社会效益259
二、频道社会效益考察指标261
三、频道效益综合评测264
四、频道社会效益评测的路径266
第三节 频道的经济效益267
一、教育科技频道的节目传输267
二、浙江教科频道的财务268
三、频道的广告经营管理274
四、频道业务扩张策略分析276
参考文献281
后记283