图书介绍
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- 汪长江，王又绳，陈杰主编 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：7563914293
- 出版时间：2004
- 标注页数：487页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：496页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 市场营销学概述1
第一节 市场营销学的产生与发展1
目录1
第二节 市场营销学的性质、研究对象与方法6
第三节 市场营销及其基本概念10
第四节 市场营销管理过程及营销观念16
第五节 市场营销组合30
第一节 市场营销环境分析39
第二章 市场营销分析39
第二节 竞争者分析55
第三节 消费者市场购买行为分析60
第四节 组织市场购买行为分析71
第三章 市场调查与市场预测79
第一节 市场调查79
第二节 市场预测103
第一节 市场细分120
第四章 市场细分与目标市场策略120
第二节 目标市场选择与定位134
第三节 差异化战略139
第四节 市场地位竞争战略142
第五章 产品策略157
第一节 产品概述157
第二节 产品组合策略164
第三节 产品生命周期分析173
第四节 新产品开发183
第六章 产品的品牌、商标与包装策略199
第一节 品牌与商标的基本概念199
第二节 品牌与商标策略202
第三节 包装的基本概念208
第四节 包装决策209
第七章 定价策略215
第一节 产品价格的影响因素215
第二节 定价目标和定价方法222
第三节 定价策略232
第四节 价格调整239
第八章 分销渠道策略247
第一节 分销渠道的概念、作用与类型247
第二节 分销渠道的设计与管理254
第三节 中间商263
第四节 企业电子商务273
第九章 促销策略282
第一节 促销概述282
第二节 广告289
第三节 人员推销300
第四节 营业推广311
第五节 公共关系318
第十章 市场营销策划、组织与控制327
第一节 市场营销策划327
第二节 市场营销组织及其类型333
第三节 市场营销组织设计345
第四节 市场营销控制349
第一节 服务市场营销概述367
第十一章 服务市场营销367
第二节 服务市场营销组合策略374
第三节 服务质量管理387
第十二章 国际市场营销397
第一节 国际市场营销概述397
第二节 国际市场营销环境分析402
第三节 国际市场调研、选择与进入418
第四节 国际市场营销组合策略429
第十三章 合作营销441
第一节 合作营销概述442
第二节 合作营销策略448
第三节 合作营销应注意的问题452
第十四章 网络营销459
第一节 网络营销概述459
第二节 网络营销策略467
第三节 网络营销的发展趋势480
参考文献486