图书介绍
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- 丰明高，邓水清编著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：7810619500
- 出版时间：2004
- 标注页数：92页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：101页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告总论1
第一节 广告的定义与分类1
第二节 广告的功能3
第二章 广告的历史沿革5
第一节 广告的起源5
第二节 广告的发展5
第三节 广告的风格流派8
第三章 广告的构成要素10
第一节 图形10
第二节 文字17
第三节 色彩23
第四节 编排设计28
第二节 广告创意的前期分析34
第一节 广告创意的涵义34
第四章 广告创意34
第三节 广告创意的原则37
第四节 广告创意过程及思考方法38
第五节 广告创意表现39
第五章 平面广告媒介50
第一节 报纸广告50
第二节 杂志广告54
第三节 户外广告57
第四节 售点广告（POP）61
第五节 招贴广告64
第六章 广告文化66
第一节 文化概论66
第二节 广告与民族文化67