图书介绍
整合行销传播：全方位理论架构与本土实务个案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 戴国良著＝Integrated marketing communication 著
- 出版社： 五南图书出版公司
- ISBN：957114021X
- 出版时间：2005
- 标注页数：745页
- 文件大小：219MB
- 文件页数：759页
- 主题词：
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图书目录
Part1 整合行销传播（IMC）理论内容综述篇1
第1章 整合行销传播（IMC）形成背景、定义、特性与核心概念3
第2章 整合行销传播的模式规划与执行35
第3章 态度与说服57
Part2 与IMC相关的顾客导向与行销「7-Eleven」内涵综述篇65
第4章 顾客导向与行销管理知识总架构回顾67
第5章 促销力117
第6章 产品力169
第7章 价格力215
第8章 通路力227
第9章品牌力253
第10章 营业力293
第11章 服务力357
第12章 店面现场环境力371
Part3 电视媒体产业与广告市场篇383
第13章 国内第一大媒体产业分析——电视媒体（TV-Me-dia）385
第14章 国内广告市场规模与五大媒体广告占有率消长变化分析403
Part4 广告基础理论、广告公司运作、媒体发稿公司运作及广告提案实例篇429
第15章 广告基础理论综述431
第16章 广告公司实务运作与功能介绍479
第17章 国内媒体服务（媒体发稿）公司发展概况及服务功能实战503
Part5 与IMC相关的行销传播工具篇527
第18章CRM（顾客关系管理）、CALL-Center（客服中心）与资料库行销529
第19章 事件行销、运动行销与公共事务593
第20章 电话行销（Telephone-Marketing； T/M）621
第21章 网路（线上）行销（e-Marketing）637
第22章 直效行销与关系行销645
第23章 行动（简讯）行销 （Mobile Marketing）653
第24章 异业策略联盟行销665
Part6 整合行销传播（IMC）实例介绍篇681
第25章 东森电视台承制2003年金钟奖现场转播及整合行销传播企划案683
第26章 某电视台与各大厂商专案配合之整合行销传播企划报告结案693
第27章 台新银行Story现金卡整合行销传播专案叙述与分析721
参考书目729