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绪论1

第一节 研究背景与问题意识1

一 研究背景2

二 问题意识6

第二节 研究现状概述10

一 国外研究概述10

二 国内研究概述21

三 综合评述25

第三节 研究方法与研究架构26

一 研究方法26

二 研究架构27

第一章 权力视域下的广告传播29

第一节 广告与权力理论碎片的整合29

一 什么是权力：一个基本共识30

二 对广告权力的界定34

三 广告权力的特性：依附性、隐蔽性和双向性36

第二节 广告的权力形式：操纵、说服或诱导性权威40

一 操纵41

二 说服44

三 诱导性权威46

第三节 广告权力的实践形态48

一 社会实体运行中的广告权力48

二 社会观念运行中的广告权力51

第四节广告权力机制的研究框架54

一 权力的来源54

二 权力的运作机制——结构、逻辑与功能56

三 权力对象与权力关系57

第二章 广告传播权力的来源59

第一节 控制信息资源实现不对称61

一 信息传播的权力欲望61

二 广告信息不对称形成权力63

三 广告信息资源的两重性69

第二节 控制渠道资源实现重复与入侵70

一 传媒权力的渠道化70

二 渠道资源置换受众注意力资源73

三 基于渠道资源的广告重复与入侵76

第三节 控制符号资源实现价值赋予79

一 文化资源的符号权力80

二 广告崇拜与符号权力83

三 基于符号资源的权力不对称性87

第三章 广告传播权力的表层结构——社会运作层面97

第一节 广告与传媒的功能性依赖97

一 广告场域与传媒场域的重叠98

二 场域中的位置决定依赖程度99

三 功能性依赖关系的失衡102

第二节 广告与市场权力的相互建构105

一 广告与市场权力105

二 广告的信息力量与市场力量之争107

第三节 广告与消费需求的相互映射110

一 可见与不可见：权力的微观基础110

二 广告分化权与社会阶层区隔116

第四章 广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面121

第一节 广告话语与权力121

一 走向权力的话语122

二 作为话语的广告124

三 广告话语与社会变迁129

第二节 用受众话语说话——广告话语的编码机制135

一 广告话语的示范一认同136

二 广告话语的亲近性一陌生化138

第三节 广告话语权与主流意识形态的冲突与融合140

一 广告的话语权分析141

二 与主流意识形态相冲突的根源148

三 融合：广告话语的传统路径153

第五章 广告传播观念变迁中透视权力关系157

第一节 广告传播观念变迁的背景157

一 传媒变迁中的广告157

二 营销观念引领下的广告159

三 多元文化观照下的广告167

第二节 广告传播观念变迁中的权力关系169

一 三种权力观170

二 主导型权力关系：广告对受众主体的建构171

三 均势型权力关系：受众从驯服趋向理性174

四 网络型权力关系：受众参与广告权力的再生产178

第三节 权力关系变化的动力分析187

一 权力转移论、权力延续论和权力衍生论187

二 共容利益驱动188

三 传播技术驱动189

第六章 软权力与国家形象广告传播192

第一节 软权力的生成机制192

一 软权力的内涵与特性192

二 文化吸引与文化涵化194

三 广告传播的文化使命196

第二节 基于软权力构建的国家形象广告198

一“软权力”与国家形象广告的关系198

二 国家形象广告传播的文化冲突203

三 国家形象广告传播的文化构建209

结语 现代广告发展中的权力逻辑213

参考文献219

后记237