图书介绍
营销调研基础 决策方法 第3版 英文PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 纳雷希·K·马尔霍特拉（Naresh K·Malhotra）作 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302244456
- 出版时间：2010
- 标注页数：650页
- 文件大小：239MB
- 文件页数：681页
- 主题词：市场营销学－调查研究－英文
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图书目录
第1篇 导论及营销调研早期阶段1
第1章 营销调研概述2
第2章 定义营销调研问题与确定调研方法32
第2篇 调研设计的表述65
第3章 调研设计66
第4章 探索性调研设计：二手数据94
第5章 探索性调研设计：二手数据的辛迪加来源124
第6章 探索性调研设计：定性调研150
第7章 描述性调研设计：调查与观察184
第8章 因果调研设计：实验法216
第9章 测量与量表：基本原理和比较量表246
第10章 测量与量表：非比较量表技术274
第11章 问卷与表格设计300
第12章 抽样：设计与步骤340
第13章 抽样：确定最终与初始样本量374
第3篇 数据收集、分析与报告401
第14章 现场工作：数据收集402
第15章 数据准备与分析策略422
第16章 数据分析：频数分布、假设检验与列联表450
第17章 数据分析：关于差异的假设检验486
第18章 数据分析：相关分析与回归分析522
第19章 报告准备与演示558