图书介绍
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- 孟繁荣编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509613337
- 出版时间：2011
- 标注页数：304页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：312页
- 主题词：公共关系学
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图书目录
第一章 公关策划概述1
第一节 公关关系的含义和构成要素2
第二节 公关策划的含义和特征10
第三节 公关策划在公关活动中的地位作用12
第四节 公关策划原则15
第二章 公关策划程序20
第一节 搜集公关信息26
第二节 策划公关目标29
第三节 分析公关对象32
第四节 公关策略策划35
第五节 公关时机策划42
第三章 公关专题活动策划50
第一节 公关专题活动策划的内容51
第二节 公关专题活动策划的特点55
第三节 公关专题活动策划的要求和注意事项56
第四节 几种典型的公关专题策划58
第四章 公关调查策划81
第一节 公关调查的意义和内容82
第二节 公关调查的原则和程序87
第五章 公关广告策划95
第一节 公关广告的含义和重要性96
第二节 公关广告策划104
第六章 公关新闻策划123
第一节 公关新闻策划的内容与作用126
第二节 新闻媒体选择策划129
第三节 公关新闻稿件的策划145
第四节 策划公关新闻报道的方法和技巧154
第七章 公关谈判策划172
第一节 公关谈判的概述175
第二节 公关谈判的程序181
第三节 公关谈判技巧197
第八章 公关促销策划207
第一节 公关促销策划的概述208
第二节 公共关系促销的方式与方法212
第九章 危机处理的公关策划227
第一节 公关危机的类型和特点228
第二节 公关危机的预防和处理238
第三节 公关危机处理策划的技巧254
第十章 公关关系策划人员276
第一节 公关策划人员的基本素质和能力277
第二节 公关策划人员的培训291
参考文献302