图书介绍
广告学 管理 策略 创意 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吕冠莹著 著
- 出版社： 新文京开发出版股份有限公司
- ISBN：9861503315
- 出版时间：2006
- 标注页数：372页
- 文件大小：107MB
- 文件页数：386页
- 主题词：
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广告学 管理 策略 创意 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
CHAPTER01 广告概说1
第一节 广告的定义3
第二节 广告的功能6
第三节 广告的分类13
CHAPTER02 广告组织与经营33
第一节 与广告活动有关的组织单位34
第二节 广告主进行广告业务的方式36
第三节 广告代理商的种类39
第四节 广告代理商的功能42
第五节 广告代理商的部门划分45
第六节 如何选择适合的广告代理商51
第七节 广告费用的计算方式55
CHAPTER03 广告媒体与媒体策略65
第一节 广告媒体的概念66
第二节 广告媒体的分类67
第三节 各广告媒体的特性71
第四节 评估广告媒体的方法90
第五节 媒体策略的基本知识92
第六节 媒体策略规划的流程99
第七节 广告时程的安排102
第八节 广告媒体购买104
CHAPTER04 广告与消费者行为113
第一节 消费者的购买角色114
第二节 消费者的购买决策过程116
第三节 影响消费者购买的因素122
CHAPTER05 广告策略与规划149
第一节 说明会与广告案的承接150
第二节 广告策略的角色156
第三节 广告策略的规划157
第四节 广告企划书的撰写168
第五节 广告策略的作业流程169
第六节 广告提案的技巧171
第七节 广告策略在不同产品生命周期中的应用176
CHAPTER06 广告创意与表现191
第一节 从策略到创意192
第二节 广告创意的来源194
第三节 产生广告创意的方法197
第四节 好广告的特质与条件200
第五节 广告诉求方式202
第六节 广告表现方式205
CHAPTER07 广告制作219
第一节 与创意部门的有效沟通220
第二节 广告文案的写作技巧226
第三节 布局的编排设计231
第四节 平面广告的制作流程238
第五节 电视广告的设计241
第六节 电视广告的制作流程248
第七节 广告制作的专用术语252
CHAPTER08 其他广告媒体259
第一节 广播广告制作260
第二节 Outdoor户外广告263
第三节 Transit交通广告266
第四节 DM直接函件与直效行销271
第五节 POP店头广告277
第六节 Package包装设计285
第七节 网路行销广告288
第八节 其他分众之广告媒体297
CHAPTER09 广告与推广组合309
第一节 整合性推广组合（整合性行销）311
第二节 人员销售314
第三节 公共关系314
第四节 销售促进活动（促销活动）318
第五节 广告与促销活动的关系330
CHAPTER10 广告效果测定与评估341
第一节 广告效果测定的意义与流程343
第二节 广告讯息之调查测定346
第三节 广告媒体之调查测定355
第四节 广告活动效果之调查测定361