图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陆少俐主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513600828
- 出版时间：2010
- 标注页数：243页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：254页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销学概述第一节 市场营销的内涵2
第二节 市场营销学的性质与内容5
第三节 市场营销的重要作用7
第四节 市场营销管理哲学10
第二章 市场营销环境第一节 营销环境概述20
第二节 宏观营销环境22
第三节 微观营销环境27
第四节 环境分析与营销对策30
第三章 市场购买行为分析第一节 消费者市场分析36
第二节 影响消费者购买行为的主要因素40
第三节 组织市场的类型与特征45
第四节 生产者市场和购买行为分析46
第四章 市场研究第一节 市场研究概述54
第二节 资料收集方法56
第三节 抽样方法及抽样误差58
第四节 问卷设计61
第五节 调查资料的研究分析和调研报告的撰写64
第六节 定性预测方法65
第七节 定量预测方法67
第五章 目标市场战略第一节 市场细分74
第二节 目标市场选择80
第三节 市场定位85
第六章 市场竞争战略第一节 竞争者分析92
第二节 市场领导者战略96
第三节 市场挑战者战略99
第四节 市场跟随者与市场利基者战略100
第五节 市场营销组合策略102
第七章 产品策略第一节 产品与产品组合108
第二节 产品生命周期策略111
第三节 新产品开发113
第四节 品牌管理115
第五节 包装策略121
第八章 价格策略第一节 影响定价的因素128
第二节 定价的基本方法130
第三节 定价的基本策略134
第九章 分销渠道策略第一节 分销渠道概述144
第二节 中间商146
第三节 分销渠道设计与管理149
第四节 实体分配策略155
第十章 促销策略第一节 促销与促销组合162
第二节 人员推销163
第三节 广告167
第四节 营业推广171
第五节 公共关系174
第六节 整合营销传播177
第十一章 市场营销管理第一节 营销战略规划182
第二节 市场营销计划187
第三节 市场营销组织191
第四节 市场营销控制193
第十二章 国际市场营销第一节 国际市场营销的内涵204
第二节 国际市场进入模式及选择206
第三节 国际市场营销组合策略210
第十三章 市场营销新领域第一节 关系营销220
第二节 服务营销222
第三节 绿色营销225
第四节 网络营销227
第五节 体验营销231
复习思考题参考要点235