图书介绍
营销策划原理与实务 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董丛文，易加斌编著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030398291
- 出版时间：2014
- 标注页数：338页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：352页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 营销策划基础3
第一章 营销策划总论3
第一节 揭开策划的神秘面纱4
第二节 营销策划的含义与特点7
第三节 营销策划的研究对象和主要内容11
第四节 营销策划的学习方法12
第二章 营销策划的常见误区15
第一节 来自营销策划观念上的误区16
第二节 来自营销策划操作中的误区17
第三节 来自营销策划执行中的误区18
第三章 营销策划的行业属性22
第一节 管理咨询的含义与特征23
第二节 管理咨询业务分类及其与营销策划的关系25
第三节 管理咨询业的发展历程与现状27
第二篇 营销策划原理与方法35
第四章 营销策划价值关联原理35
第一节 市场的“变”与“不变”36
第二节 企业生态价值系统的“变”与“不变”38
第三节 消费者需求要素的“变”与“不变”42
第四节 营销策划价值关联原理的模型与方法48
第五章 遵循营销策划的八步流程51
第一节 界定营销策划问题53
第二节 收集与评估营销策划信息57
第三节 确定营销策划目标61
第四节 开发整体性的解决方案与执行性的策略创意63
第五节 整理策划方案并形成营销策划书64
第六节 营销策划方案的提交与修正66
第七节 全面贯彻营销策划方案的执行69
第八节 策划效果的评估与总结73
第六章 运用科学的营销策划方法76
第一节 概念、主题、时空运筹策划法77
第二节 金三角策划法83
第三节 OK策划决策模式86
第七章 提高营销策划的创意能力93
第一节 什么是策划创意94
第二节 策划创意的生成与管理96
第三节 几种典型的创意方法99
第四节 提高策划人创意能力的思维训练108
第八章 借助营销策划的各类模型113
第一节 战略类营销策划模型113
第二节 经营决策类营销策划模型125
第三节 财务分析类营销策划模型132
第三篇 营销战略与营销管理策划143
第九章 整体营销战略策划143
第一节 市场营销战略与企业总体发展战略144
第二节 营销发展战略146
第三节 营销竞争战略策划153
第十章 STP营销战略策划160
第一节 市场细分策划160
第二节 选择目标市场策划166
第三节 市场定位策划170
第十一章 营销管理策划177
第一节 营销管理模式设计策划178
第二节 销售管理策划185
第三节 销售团队管理策划191
第四篇 营销策略（战术营销）策划199
第十二章 产品策划199
第一节 产品策划概述199
第二节 新产品开发策划201
第三节 新产品上市推广策划208
第四节 产品组合策划211
第十三章 价格策划217
第一节 价格策划概述217
第二节 定价方法策划222
第三节 定价策略策划225
第四节 变动价格策划230
第十四章 分销渠道策划236
第一节 分销渠道网络设计策划236
第二节 分销渠道管理策划244
第三节 分销渠道中的实体分配策划251
第四节 分销渠道专题策划256
第十五章 广告策划266
第一节 广告策划概述266
第二节 广告调查与分析269
第三节 广告目标、广告任务和广告定位271
第四节 广告媒体与诉求策划276
第五节 广告创意与广告表现283
第六节 广告预算编制292
第十六章 电子商务营销策划297
第一节 电子商务营销概述298
第二节 电子商务营销策划的构成要件301
第三节 O2O电子商务营销专题策划305
第五篇 策划书与策划人311
第十七章 营销策划书311
第一节 对营销策划书的基本界定311
第二节 营销策划书的构成与写法313
第三节 营销策划书的写作与表现技巧319
第四节 营销策划书的完善321
第五节 营销策划书的推介323
第十八章 营销策划人327
第一节 营销策划人应具备的基本素质328
第二节 营销策划人应具备的主要能力330
第三节 营销策划人的职业规划与自我策划332
参考文献336