图书介绍
国际市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周叶林，赵培华主编；杨江娜，王德振副主编 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560562049
- 出版时间：2014
- 标注页数：229页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：237页
- 主题词：国际营销
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图书目录
第一章 国际市场营销理论与实务概述2
第一节 国际市场营销的基本问题2
第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进7
第三节 国际市场及其营销实践的基本问题10
第四节 国际市场营销的任务及研究的主要内容22
第二章 国际市场营销环境26
第一节 国际营销环境及其与企业营销的关系26
第二节 国际市场营销的宏观环境分析与评估28
第三节 国际市场营销的微观环境分析与评估41
第三章 国际市场营销调研48
第一节 国际营销调研概述48
第二节 国际市场营销调研方法52
第三节国际营销调研技术58
第四章 国际目标市场细分及定位66
第一节 国际市场的细分66
第二节 国际目标市场选择78
第三节 国际目标市场定位82
第五章 国际市场营销战略88
第一节 国际市场营销战略概述88
第二节 国际市场进入战略91
第三节 国际市场营销竞争战略的选择104
第六章 国际营销产品策略118
第一节 产品及产品整体概念118
第二节 产品组合策略120
第三节 国际市场产品品牌、包装及服务策略124
第七章 国际营销的定价策略134
第一节 国际营销定价的因素分析134
第二节 国际市场的定价方法142
第三节 国际市场产品的定价策略146
第八章 国际营销的分销策略168
第一节 国际分销系统168
第二节 国际市场营销渠道决策177
第三节 国际市场营销渠道管理182
第四节 企业在外国市场上的业务规模对分销管理的影响186
第九章 国际市场营销促销策略190
第一节 国际广告策略190
第二节 国际市场人员推销策略196
第三节 国际市场营业推广策略202
第四节 国际市场公共关系策略206
第十章 国际营销管理214
第一节 国际营销组织214
第二节 国际市场营销计划220
第三节 国际营销控制及其系统224
参考文献229