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第一部分 概念篇2

第1章 移动连接一切！O2O＋正在风生水起2

1.1 一句话定义O2O营销2

1.2 伟大的O2O营销留下的4个宝贵资产7

1.3 O2O＋：消灭O2O商业营销的“伪”概念12

1.4 冷眼入局者为雄：O2O＋产业营销的火拼与厮杀17

第2章 欢迎进入产业互联网时代！O2O＋真的来了23

2.1 小雪初晴：BAT的第一轮厮杀后的战利品23

2.2 烽火未必戏诸侯：海量创业者的入局机会29

2.3 制胜利器：决定O2O＋营销成败的关键因素33

2.4 BCAH：O2O＋时代下互联网商业营销升级战40

第二部分 实践篇46

第3章 打响O2O＋营销战的第一枪！占据O2O＋营销制高点46

3.1 矗立在风口：把握O2O＋营销利弊趋势的核心模型46

3.2 拒绝盲狙：找到进入O2O＋营销战的最佳机会点52

3.3 纵剑：O2O＋营销细分市场切入55

3.4 横刀：O2O＋营销产业环节切入59

第4章 打造适合O2O＋营销时代的组织架构64

4.1 O2O＋营销拒绝智者型赌博64

4.2 什么样的组织架构适合O2O＋营销的商业模式68

4.3 “高大上”品牌如何玩转O2O＋营销73

4.4 “傻大黑粗”产业如何玩转O2O＋营销76

第5章 厮杀！O2O＋营销战的战略突围81

5.1 策略级突围：使用策略帮助O2O＋81

5.2 产品级突围：使用产品帮助O2O＋86

5.3 平台级突围：使用平台帮助O2O＋92

5.4 生态级突围：使用生态帮助O2O＋94

第6章 O2O＋战火燃烧！O2O＋营销战的战术突围98

6.1 场景化：O2O＋营销场景化特征的全新思考98

6.2 功能化：O2O＋营销，志止于资讯，兴于功能103

6.3 数据化：所有不能闭环的O2O＋营销都是伪命题106

6.4 内容化：与消费者做朋友，O2O＋拒绝广告111

第三部分 跨界融合篇116

第7章 O2O＋旅游战116

7.1 O2O＋旅游：万亿级市场勾动天雷地火116

7.2 楚河汉界分明：群雄环伺下的O2O＋划界120

7.3 有人的地方就有左中右：探索旅游O2O＋的商业盲区124

7.4 一瓣一瓣鲜花饼：旅游场景电商背后的杀机暗涌128

第8章 O2O＋教育战133

8.1 碎片与重构：O2O＋思维重新定义教育133

8.2 教育革命的风暴：MOOC137

8.3 梯子网：用血泪见证在线教育的风向140

8.4 网络教育：从翻转课堂到翻转学习145

第9章 O2O＋医疗战150

9.1 移动互联的最后一座金矿：互联网医疗150

9.2 大佬们的未雨绸缪：BAT连接布局互联网医疗154

9.3 好大夫在线：O2O＋医疗的经典环节论159

9.4 互联网医疗将持续引爆的4大投资主题162

第10章 O2O＋交通战166

10.1 O2O＋交通：智能交通不再遥远166

10.2 O2O＋营销升级战：滴滴与快的170

10.3 中客WiFi普及计划：初尝O2O＋营销的果实174

10.4 车联网：链接汽车的未来179

第四部分 展望篇184

第11章 O2O＋：谁都伤痕累累，谁都虎视眈眈184

11.1 站队与战队：BAT三大战阵的核心生态184

11.2 O2O＋未过半程：BAT未来在O2O＋产业的前瞻性图谋188

11.3 猎杀潜行者：几大不声不响将影响O2O＋营销战局的棋子192

11.4 地主家的无尽余粮：BAT资本面的未来举措195

第12章 谁是O2O＋营销战的终结者：站在O2O＋营销的最高峰199

12.1 O2O＋营销的终点将在何处199

12.2 攻守易位是否会是未来：传统企业转型的可能性与不可控因素204

12.3 谁在搅乱一江春水：那些跨界而来的因素208

12.4 打响O2O＋＋营销第一枪的会是谁211