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第1章 树立经济学的思维方式——微观与宏观经济学1

起源发展：微观经济学的追踪2

微观经济学基础：假设和主体5

创新与发展：不断开拓创新的微观经济学8

宏观经济学：研究经济大趋势的学问13

宏观经济学的核心：国民收入决定理论15

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币17

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义19

衡量一国的经济发展指标：GDP和GNP21

GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP23

名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱25

GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高26

第2章 经济学的新方法——博弈论29

博弈论简介：带你走进博弈论30

信息不对称：隔行如隔山32

智猪博弈：做大猪还是做小猪35

枪手博弈：先发优势与后发制人37

斗鸡博弈：前进还是撤退39

酒吧博弈：混沌系统中的策略41

重复博弈：杜绝一次性交易44

第3章 市场运行的左右手——供给和需求49

供给：面包的供给是工厂的决定50

需求：洛阳纸贵的原因何在52

供给曲线和需求曲线：商品市场的“线性”变动55

均衡价格：供需之间妥协的结果58

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水62

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大64

蛛网理论：丰产并不代表着丰收69

价值规律：价格围绕价值的上下波动72

第4章 花钱是一门艺术——消费者理论77

消费者偏好：为什么奥迪到中国需要加长78

消费者效用：花钱就是为了买个高兴79

消费需求：渔翁为什么只要小鱼84

消费者决策：是买“春兰”空调还是买“美的”空调88

预算约束：高收入才能高消费89

冲动消费：女性消费跟财富无关91

炫耀性消费：是买“江诗丹顿”手表还是买“上海”手表94

替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发97

示范效应：朋友对购物的影响100

第5章 国民经济活动的体检表——经济指标103

恩格尔系数： “吃”出来的温饱、小康、富裕104

消费者物价指数：通货膨胀的预警器106

消费者信心指数：敢不敢消费很重要107

负担系数：4亿老年人如何养老109

基尼系数：反映贫富差异的曲线111

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济113

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表116

第6章 经济与政治能否独立——市场与政府119

市场基础：专业化和劳动分工120

市场机制：亚当·斯密那只“看不见的手”122

市场经济：冲破小农经济的藩篱125

市场功能：市场贸易促进了社会发展128

政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么130

公平和效率：政府调控市场的真实目的131

第7章 微观经济的核心——市场与商品135

产权：市场交易的第一前提136

市场：买与卖的交易场所140

市场原则：自愿、平等、公平、诚实信用143

道德风险：自行车被盗的危险145

互补品与独立品：物品之间的替代与并存148

吉芬商品：不遵守供求规律的例外商品151

第8章 绝不做亏钱的买卖——生产与成本155

利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋156

边际分析法：经营之神的经营之道158

规模经济：企业的规模并不是越大越好161

范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置165

沉没成本：不可挽回的损失不计较167

边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少169

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价”171

成本最小化：控制成本才最具竞争力173

第9章 经营压力下的商业交锋——市场竞争177

完全竞争：没有干扰的小麦市场178

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存181

垄断：谁是油价上涨的推手186

托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合189

卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋191

差别定价：同机不同价的歧视193

价格战争：厂商“厮杀”，消费者吃亏196

兼并：企业扩张的快捷方式200

第10章 社会财富的再分配——税收205

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划206

税收：个人收入与社会公平的调节器208

累进税：越富的人交税越多211

增值税：我国第一大税种214

所得税：财富分割的利器216

庇古税：谁污染，谁治理219

拉弗曲线：里根减税的经济学道理220

第11章 宏观经济调控的左手——财政政策223

政府预算：政府的预算报告224

财政赤字：资不抵债的政府226

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策227

减税：刺激经济增长的特殊方法230

财政补贴：财政安排的专项援助234

转移支付：财政资金的无偿转移236

第12章 经济运行的润滑剂——货币和商业银行239

货币：不仅仅是钱那么简单240

货币流通：央行究竟要发行多少钱246

货币制度：没有规矩，不成方圆249

银行：金融家族的“老大哥”253

商业银行：银行体系的主体255

金融体系：组织、监管、市场258

金融市场：资本和货币交易的地方261

金融中介机构：投资银行、保险、财务公司263

电子金融：未来的金融主宰者265

货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应268

第13章 最后的贷款人——中央银行和货币政策273

中央银行：国家经济的大动脉274

货币政策：钱的增多与减少278

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的280

利率政策：经济调控的又一杠杆282

存款准备金率：银行放出多少贷款对经济的影响285

再贴现政策：根据需要调整再贴现率288

金融管制：预防金融风险的管制291

第14章 手中的钱是如何变没了——货币与通货295

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱296

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单298

通货紧缩：物价过低并非是好事301

货币升值：人民币升值是好事，还是坏事303

货币贬值：调节进出口的经济手段306

第15章 工作是经济发展的重中之重——劳动就业309

充分就业：实现所有人的工作理想310

失业：还有多少人为饭碗发愁310

菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系”313

大学生就业问题：学历越来越不值钱315

人口红利：可预知的人口红利及其影响318