图书介绍
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- 张瑞林，高岩编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040442120
- 出版时间：2016
- 标注页数：267页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：279页
- 主题词：体育－管理学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 基础理论3
第一章 品牌及品牌管理概述3
第一节 品牌的内涵4
第二节 品牌的作用6
第三节 品牌管理的概念9
第四节 品牌管理的流程14
第二篇 体育品牌培育理论21
第二章 体育品牌概述21
第一节 体育品牌的内涵22
第二节 体育品牌管理37
第三章 体育品牌设计43
第一节 体育品牌命名44
第二节 体育品牌符号47
第三节 体育品牌标志51
第四节 体育品牌口号56
第五节 体育品牌角色60
第六节 体育品牌传奇66
第七节 体育品牌音乐68
第三篇 体育品牌推广理论73
第四章 体育品牌定位73
第一节 体育品牌定位概述74
第二节 体育品牌定位策略与技术80
第五章 体育品牌传播85
第一节 体育品牌传播概述86
第二节 体育品牌传播策略89
第三节 体育品牌传播方法91
第六章 体育品牌个性99
第一节 体育品牌个性概述100
第二节 体育品牌个性测量102
第三节 体育品牌个性塑造105
第七章 体育品牌体验111
第一节 体育品牌体验概述112
第二节 体育品牌体验媒介118
第四篇 体育品牌提升的理论129
第八章 体育品牌的延伸129
第一节 体育品牌延伸的概念130
第二节 体育品牌延伸的模式134
第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略141
第九章 体育品牌的老化与更新145
第一节体育品牌的生命周期146
第二节 体育品牌老化151
第三节 体育品牌强化与激活155
第十章 体育品牌国际化161
第一节 体育品牌国际化概述162
第二节 体育品牌国际化动因164
第三节 体育品牌国际化战略169
第五篇 体育品牌评估理论175
第十一章 体育品牌资产175
第一节 体育品牌资产概述176
第二节 体育品牌资产构成181
第三节 体育品牌资产与体育营销189
第十二章 体育品牌危机管理194
第一节 体育品牌危机195
第二节 体育品牌危机管理201
第六篇 体育品牌管理实践应用211
第十三章 学校体育品牌管理211
第一节 学校体育品牌概述212
第二节 学校体育品牌管理214
第十四章 运动员个人品牌管理224
第一节 运动员个人品牌概述225
第二节 运动员个人品牌价值233
第三节 运动员个人品牌管理236
第十五章 体育赛事品牌管理240
第一节 体育赛事品牌概述241
第二节 体育赛事品牌管理246
第十六章 体育城市品牌管理252
第一节 体育城市品牌概述253
第二节 体育城市品牌管理261