图书介绍
传媒巨轮如何转向 移动互联网时代的国际传媒集团PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张咏华，曾海芳，柯文浩等著 著
- 出版社： 广州：南方日报出版社
- ISBN：9787549109302
- 出版时间：2014
- 标注页数：243页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：250页
- 主题词：报社－企业集团－企业管理－研究－美国－现代
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图书目录
第一章 绪论1
一、从信息社会中一天的景象谈起1
二、数字化技术大放异彩时代的媒介转型研究4
1.社会转型背景下的媒介转型4
2.世界著名传媒集团典型个案的研究缘由5
3.研究意义与目标8
三、视野、方法与基本内容9
1.研究视野9
2.研究方法10
3.学术资料和基本研究内容11
第二章 《纽约时报》：“传播形态融合”的创新与扩散15
一、是危机，也是转机15
1.危机冲不垮的美好憧憬15
2.《纽约时报》数字化进程研究的缘起、视角与方法18
二、博弈与嬗变，数字化背景下报业生存状态的写照19
1.新媒介的崛起及其与传统报业的博弈19
2.冲破危机的突围尝试：美国报业的以变应变25
3.《纽约时报》的发展动态：美国报业嬗变的缩影33
三、数字化背景下《纽约时报》的生存、发展及特点37
1.数字化变革：美国报业渐进性创新发展的崭新阶段37
2.《纽约时报》的网络版创新及成就42
3.如何获利？——《纽约时报》的网络运营探索52
四、随人移动的报纸：报业在移动智能平台上的创新56
1.移动媒体的崛起与报业数字化创新的深入56
2.移动版/手机报：《纽约时报》创新发展的新亮点59
3.移动平台上的内容生产模式62
五、报业组织结构嬗变：报业创新活动的主体保障65
1.报业组织结构嬗变的原因66
2.基于数字化发展的整合之路69
第三章 维亚康姆：以退为进的“内容卫道士”79
一、国际传媒集团寻路中国80
1.中国市场的“三道门槛”80
2.“大佬们”的机遇与前景87
二、维亚康姆的数字化转型91
1.从汽车影院到传媒航母92
2.新维亚康姆的“翻身仗”97
3.辅助业务与加盟费的“秘密”116
三、尼克儿童频道的“野心”118
1.海外扩张120
2.入华策略121
3.本土化尝试124
4.数字化拓展128
四、中国传媒集团的破局之道139
1.制定“全媒体”框架139
2.深耕新媒介平台140
3.内容与社交同步142
4.速度与深度共生145
5.新型商业模式探索147
第四章 迪士尼：“一只老鼠”的“全媒体”转身151
一、“一切都从一只老鼠开始”：迪士尼的发展历史和战略152
1.从动画制作到主题公园经营152
2.收购危机·复苏振兴·全球化扩张153
3.初识数字化154
4.发展战略：拓展核心竞争力与技术创新156
二、迈向数字化之路：“老鼠”转身161
1.开拓数字媒体业务161
2.数字媒体战略实施过程中的成败得失176
三、迪士尼的“中国旋风”179
1.登陆中国的筹码179
2.如何“搭台唱戏”180
四、迪士尼转型的启示185
1.中国传媒产业数字化发展现状185
2.迪士尼的“他山之石”190
第五章 贝塔斯曼：出版巨擘的“创造性价值”聚焦197
一、贝塔斯曼的“光辉岁月”198
1.新媒体概念及其发展趋势198
2.媒介创新思路指导下的创业史200
二、贝塔斯曼的数字化创新与探索206
1.早期探索的甜蜜与苦涩206
2.新老业务的平衡217
3.数字化的新起点224
4.在中国市场上的新媒体战略230
三、在华发展现状及对中国传媒企业的启示231
1.贝塔斯曼在华发展概况231
2.图书业务退出中国前后233
3.如何在危机中寻找契机235
后记242