图书介绍
现代企业营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗运鹏主编 著
- 出版社： 合肥：安徽人民出版社
- ISBN：7212024600
- 出版时间：2004
- 标注页数：449页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：458页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论：企业·营销·理念1
第一节 企业的沿革和现代企业5
第二节 现代企业营销过程18
第三节 营销管理观念31
第二章 营销调研与预测41
第一节 营销调研与预测的内容和作用42
第二节 营销信息系统57
第三节 营销调研类型、程序和方法64
第四节 营销预测类型、程序和方法72
第三章 营销环境分析86
第一节 营销环境及其分析87
第二节 微观营销环境分析90
第三节 宏观营销环境分析97
第四节 企业对营销环境的分析方法与对策112
第四章 消费者市场分析118
第一节 消费者市场特点及其购买对象120
第二节 影响消费者购买行为的因素124
第三节 消费者购买决策过程134
第五章 组织市场分析146
第一节 组织市场类型和特征148
第二节 生产者市场的购买行为和决策151
第三节 中间商市场的购买行为和决策157
第四节 政府市场的购买行为160
第六章 营销战略一：目标市场战略165
第一节 目标市场战略的由来166
第二节 市场细分168
第三节 目标市场选择179
第四节 市场定位185
第七章 营销战略二：市场竞争战略190
第一节 竞争性定位和竞争者分析192
第二节 市场领导者竞争战略200
第三节 市场挑战者竞争战略206
第四节 市场跟随者和市场填补者竞争战略210
第五节 市场竞争的形式213
第八章 营销策略一：产品策略218
第一节 现代产品观念和产品分类220
第二节 单个产品策略227
第三节 产品组合策略237
第四节 新产品开发策略244
第五节 产品生命周期策略253
第九章 营销策略二：价格策略262
第一节 定价的基本理论264
第二节 定价的一般方法273
第三节 定价技巧281
第四节 价格变化294
第十章 营销策略三：渠道策略302
第一节 分销渠道含义和类型303
第二节 分销渠道设计和管理308
第三节 中间商319
第十一章 营销策略四：促销策略328
第一节 促销与促销组合329
第二节 营销信息沟通335
第三节 人员推销策略341
第四节 广告策略347
第五节 营业推广策略356
第六节 公共关系策略362
第十二章 营销管理370
第一节 管理和营销管理371
第二节 营销计划376
第三节 营销组织386
第四节 营销控制394
第十三章 营销创新405
第一节 营销创新概述407
第二节 营销管理观念创新417
第三节 营销产品创新426
第四节 营销方法创新434
参考文献447