图书介绍
市场营销学案例集 第2辑PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曾晓洋，胡维平主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810983903
- 出版时间：2005
- 标注页数：374页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：386页
- 主题词：市场营销学－案例－高等学校－教学参考资料
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图书目录
海尔洗衣机“无所不洗”1
第一章 市场营销概述1
悲情铱星5
燕舞今非昔比8
绿色新飞11
第二章 企业战略与营销管理16
春兰：中国版的GE？16
豪情联想：几度风雨几度春秋21
沃尔玛：从乡村小店到超级“商业恐龙”25
奥克斯：从供应链深处寻找奶酪30
海尔营销战略的演变35
“雀巢”：模块组合营销的妙用41
脑白金：简单而成功的营销模式46
可口可乐的中国化54
第三章 市场营销环境54
默多克集团之中国攻略57
“云南红”：上升的葡萄酒“新贵”61
中美史克：从“PPA事件”中恢复元气64
家乐福：“变色龙”战略打天下67
第四章 营销信息系统70
九芝堂：插上MMIS之翼飞翔70
大连供电：与时俱进的新探索73
YY食品集团公司广告效果电话调查78
BC人民广播电台频道改造需求调查80
老年人体育用品市场潜力巨大83
香水84
第五章 消费者购买行为分析86
上海市居民生活二则86
英格索兰：专业工具拓展DIY市场89
中国汽车用户的购车、用车体验93
北京人买房97
第六章 组织市场购买行为分析103
戴尔怎样采购103
两则政府招标采购案例107
北京现代：挺进政府用车及出租车市场112
SAP中国：大小通吃ERP市场116
浪潮：决胜网络游戏市场120
中电电气集团：“定义品类”的新产品赢取电力系统变压器市场123
第七章 市场细分与目标市场127
“厨房专家——方太”如是说127
盛大网络如何独舞130
“一品堂”芦荟排毒胶囊称雄北京市场134
麦当劳经营成败历程说明了什么？137
海豚出版社：创造图书市场的“无敌”奇迹143
第八章 市场竞争策略150
小灵通：冬天里的神话150
美特斯·邦威：虚拟经营造就成功153
《经济观察报》：橙色旋风157
九阳豆浆机：隐藏的冠军161
第九章 营销组合与产品策略166
动感地带：我的地盘听我的166
光彩四溢的夏奈尔169
欢迎进入三星数码世界172
天创数码：08奥运联动计划176
携程网卖的是什么？179
第十章 新产品开发183
招商银行“一卡通”：金融产品的创新183
斯沃琪：惟一不变的是我们一直在改变188
润妍退市，宝洁无奈192
新可乐的失败：品牌对情感的背离196
第十一章 服务产品与服务营销201
迪斯尼乐园：给游客以欢乐201
龙信丰为何在信用卡领域独领风骚？206
购买海尔彩电，享受超值服务210
联邦快递：让世界变得更小215
第十二章 价格策略221
长虹：风风雨雨价格战221
两厢POLO：神奇“高价”上市226
雅阁汽车：一步到位的价格策略229
央视广告招标：随中国经济同步成长233
第十三章 渠道策略237
中石化的销售渠道重组237
安利在中国的渠道转型240
飞利浦和TCL的渠道合作243
美格科技：IT配件交叉销售246
格力空调：离开国美，走自己的路249
娃哈哈：渠道的成功与困惑252
第十四章 中间商与物流管理256
点“时”成金——德州仪器的供应链管理256
耐克：物流缔造运动商品王国259
渠道为王——家电连锁业的国美时代261
雅芳的供应链改造之路265
联华超市的配送中心268
戴尔公司的物流管理271
第十五章 整合营销传播275
麦当劳的整合营销传播275
长岛信托公司的广告宣传策略278
野马车的促销策略283
红牛：面对“走私进口红牛”的危机公关286
喜力品牌形象的建立和传播289
金六福：中国人的福酒292
第十六章 销售管理与直复营销296
麦考林：把温馨寄给顾客296
当当：人气最旺的中文网上零售商店300
销售人员培训：IBM、格兰仕异曲同工303
推销之神原一平：“我不服输，永远不服输！”307
第十七章 电子商务与网络营销313
耐克：网上推广专卖店313
夫妻店：网络营销见实效316
网上订餐业务：鸡肋还是肥腿？318
三九健康网：E时代的医药先锋320
强生公司：网络营销“初试牛刀”323
柯达网站：不只是吸引眼球326
eCRM营造温馨家园——上海金丰易居客户关系管理案例分析329
第十八章 客户关系管理329
Grape City为梅特勒打造CRM成功之旅334
美国State Farm保险公司CRM实施案例336
兴业证券实施CRM纪实340
第十九章 营销组织与控制344
TCL家电营销网络组织与管理344
雕牌的营销控制348
努力管理营销，朗科由小变大352
第二十章 全球营销357
星巴克打出文化牌357
吉列的体育情缘360
宜家：营造温馨的家363
火烧“温州鞋”367
海信的国际化之路370