图书介绍
旅游目的地品牌管理 creating the unique destination propositionPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- Nigel Morgan，Annette Prictchard，Roger Pride主编；杨桂华等译 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：7310026152
- 出版时间：2006
- 标注页数：328页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：350页
- 主题词：旅游点－经济管理－高等学校－教材
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图书目录
出版说明撰稿人介绍表录图录致谢缩略语第一篇 旅游目的地品牌管理的背景第1章 导论3
第2章 国家品牌创建：历史的视角17
第3章 国家品牌与原产地价值27
第4章 国家作为品牌、产品及其他：地域营销和品牌管理透视43
第二篇 旅游目的地品牌管理的挑战第5章 迎接目的地品牌管理的挑战63
第6章 政治挑战：新西兰旅游组织的案例85
第7章 品牌营销和国家形象：以中东欧为例117
第8章 互联网对目的地营销组织的挑战137
第9章 公共关系财务可行性的挑战：以美国为例151
第三篇 旅游目的地品牌管理的实践第10章 品牌挑战者——威尔士：高尔夫本该是这样的169
第11章 塑造上海品牌：利用内力181
第12章 西澳大利亚：一个省的品牌建设197
第13章 新西兰与《指环王》：公共关系对媒体的影响221
第14章 路易斯安那品牌：利用音乐与美食241
第15章 新加坡品牌：“新亚洲”的枢纽259
第16章 费城品牌：焦点事件的力量279
第17章 澳大利亚品牌建设：特殊事件作用的审视297
译后记327