图书介绍
广告理论与实务读本PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 查灿长，孟茹主编；庄娜，曹颖译文校对 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313148575
- 出版时间：2016
- 标注页数：415页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：433页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
广告理论与实务读本PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一编 西方广告理论3
美国的政治广告&［美］琳达·李·凯德3
现代广告心理&［美］沃尔特·戴尔·斯科特20
广告如何改变我们的思维方式和感觉&［美］杰姆·凯布莱恩28
全球跨国广告&［美］巴兹尔·G.英格里斯35
现代广告论&［日］岸志津江 田中洋 嵨村和惠45
为广告声辩：从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证&［美］杰里·柯克帕特里克53
互联网时代的新闻业&［印］C.P.钱德拉塞卡尔75
第二编 西方广告实务89
广告的竞争策略&［美］唐·E.舒尔茨89
优秀的标题，良好的第一印象&［美］邦尼·L.德鲁安尼 A.杰罗姆·朱勒96
伟大的美国夸大效应：广告与销售中的鼓吹&［美］伊尔文·普利斯顿102
隐形的说服者&［美］万斯·帕卡德111
广告时代的终结&［墨］瑟吉欧·柴曼118
广告与新媒体下的大众交流&［澳］克莉丝汀·司布真124
对未来广告思考的白皮书&［美］德克萨斯大学奥斯汀分校134
第三编 西方广告规制155
广告自律：概念、原理、形成与演进&［美］让·J.博迪温155
户外广告：历史与监管&［美］约翰·W.霍克166
在线行为广告规制&［美］史蒂芬·C.班纳特172
儿童在线安全规制&［荷］西蒙娜·惠恩·迪尔·霍夫 比比·惠恩·顿·贝格187
在线广告业：经济、革新和隐私权&［美］大卫·斯巴克斯·埃文斯203
国际商会广告与营销传播条令&［法］国际商会（ICC）222
互联网规制展望&［美］海德玛丽·韦斯特法尔 伊丽莎白·托厄尔226
第四编 西方广告教育237
广告教育一百年&［美］比利·I.罗斯 吉福·I.理查兹237
美国早期的国际广告教育&［美］S.华森·邓恩266
广告教育的昨天、今天与明天&［美］比利·I.罗斯271
广告组织对广告教育依然颇有贡献&［美］比利·I.罗斯 吉福·I.理查兹278
2001年广告教育峰会报告（白皮书）&［美］约翰·H.墨菲等293
第五编 西方广告演进历史311
从古至今的路牌广告史&［英］杰卡波·拉乌德 约翰·卡姆登·哈顿311
早期广告史&［英］亨利·桑普森317
丰足的寓言：美国广告文化史&［美］T.J.杰克逊·里尔斯325
消退的滋滋声：1900—1980年的描述性印刷广告史&［加］理查德·W.波莱336
第六编 广告学术著作与期刊目录349
中国早期（1918—1936）出版的主要广告著作&查灿长349
美、英早期（1940年前）出版的部分广告学著作（中英文）&查灿长352
20世纪20—30年代日本翻译和出版的各类广告论著（日文）&查灿长356
当代美、英出版的部分广告学著作（1940—2004）（中英文）&查灿长360
当代日本出版的部分广告学著作（1946—2009）（日文）&查灿长385
美、英具有代表性的广告期刊&查灿长411