图书介绍
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- 龚涛，季辉编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7810653563
- 出版时间：2000
- 标注页数：335页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：344页
- 主题词：
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图书目录
第一节 市场营销的含义1
第一章 绪论1
第二节 现代市场营销观念5
第三节 现代市场营销学的研究对象和内容10
第二章 现代企业与市场14
第一节 现代企业行为与市场功能14
第二节 市场运行机制19
第三节 市场体系23
第一节 现代企业及组织形式28
第三章 现代市场营销主体分析28
第二节 现代企业营销机构32
第三节 现代市场营销人员39
第四章 现代市场营销环境分析45
第一节 现代企业与营销环境45
第二节 人口经济环境分析50
第三节 政治法律环境分析55
第四节 社会文化环境分析59
第一节 消费者购买行为分析68
第五章 市场需求及购买行为分析68
第二节 社会集团购买行为分析81
第三节 需求弹性87
第四节 市场需求的测定92
第六章 现代市场营销调查99
第一节 现代市场营销调查的概念和内容99
第二节 现代市场营销调查的程序103
第三节 现代市场营销调查的方法108
第一节 现代市场营销预测的概念和种类116
第七章 现代市场营销预测116
第二节 现代市场营销预测的内容和步骤119
第三节 现代市场营销预测的方法122
第八章 现代市场细分与目标市场136
第一节 现代市场细分和目标市场营销136
第二节 现代市场细分的依据和有效的市场细分141
第三节 目标市场营销策略及其影响因素153
第四节 市场定位策略160
第一节 现代产品和产品市场生命周期165
第九章 现代市场营销产品策略165
第二节 现代产品形象策略174
第三节 新产品开发策略185
第四节 现代产品组合策略191
第十章 现代市场营销定价策略198
第一节 商品价格的主要类型198
第二节 企业定价目标与影响因素202
第三节 商品定价的基本程序和主要方法207
第四节 灵活定价策略213
第十一章 现代市场营销渠道策略220
第一节 销售渠道类型及其选择220
第二节 批发渠道232
第三节 零售渠道238
第四节 现代市场销售渠道发展趋势242
第十二章 现代市场营销促销策略245
第一节 促销与购买行为245
第二节 人员推销策略249
第三节 广告策略253
第四节 营业推广策略262
第五节 公共关系策略265
第六节 促销组合策略269
第十三章 现代市场营销组合策略272
第一节 现代市场营销组合的构成272
第二节 市场营销组合策略的作用274
第三节 企业运用现代市场营销组合策略的原则277
第一节 现代市场营销管理过程279
第十四章 现代市场营销管理279
第二节 现代市场营销计划282
第三节 现代市场营销的组织与执行287
第四节 现代市场营销的控制290
第五节 现代市场营销评估298
第十五章 现代国际市场营销304
第一节 国际市场营销概述304
第二节 国际市场营销环境分析307
第三节 国际目标市场与营销方式的确定319