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第1章 基于微信超级入口1

1.1 巨大的流量入口1

1.1.1 用户：8亿活跃用户2

1.1.2 时间：每天占据90分钟5

1.1.3 场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫8

1.2 强大的变现能力10

1.2.1 拥有强社交关系链12

1.2.2 “抢红包”引爆微信支付14

1.3 开放的平台接口17

1.3.1 用户分析数据接口18

1.3.2 图文分析数据接口18

1.3.3 消息分析数据接口19

1.3.4 接口分析数据接口20

第2章 小程序到底是什么21

2.1 最大的应用场景入口21

2.1.1 为主流APP增加新的服务入口22

2.1.2 拯救低频APP，从手机桌面迁移到微信26

2.1.3 为用户提供各式各样生活场景的服务27

2.1.4 背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场31

2.2 不只是一次技术升级33

2.2.1 订阅号、服务号到小程序34

2.2.2 无须做升级兼容性适配36

2.2.3 小云社群发布小程序制作工具37

2.3 微信通过小程序加速电商化39

2.3.1 入口：线上搜索，线下扫一扫40

2.3.2 用户：微信超9亿海量用户奠定基础44

2.3.3 场景：为用户提供更丰富的消费场景44

2.3.4 资源：整合优质微商资源47

2.4 微信小程序并不是万能的47

2.4.1 用户体验：对强社交用户形成困扰47

2.4.2 用户营销：“不打扰用户”49

2.4.3 功能价值：只能承载一些“小”功能51

2.4.4 服务价值：对需求即时服务而非长期服务52

第3章 小程序的四大优势55

3.1 推广入口更便捷55

3.1.1 线下扫二维码56

3.1.2 从准确搜索转向模糊搜索60

3.1.3 快捷分享小程序63

3.2 社群营销更直接64

3.2.1 直接打通社群粉丝和产品65

3.2.2 减少漏斗模型的环节68

3.3 人群分销更巨量70

3.3.1 让产品冷启动不再艰巨71

3.3.2 能更专注于做优质内容72

3.4 研发成本更低廉76

3.4.1 基本的技术成分为JS、HTML、CSS77

3.4.2 微信提供了更多组件和API78

3.4.3 iOS和Android都必须基于微信开发79

第4章 小程序会颠覆谁81

4.1 小程序VS公众号81

4.1.1 没有关注、分享到朋友圈功能82

4.1.2 不能推送图文消息83

4.1.3 在离线情况下也可发挥作用84

4.1.4 加载图文消息更快捷84

4.1.5 显示效果和交互能力更好85

4.2 小程序VSHTML585

4.2.1 运行环境为非完整的浏览器85

4.2.2 微信团队提供开发者工具，开发成本更低86

4.2.3 能够获取更多系统权限88

4.3 小程序VSAPP89

4.3.1 新的应用形态：用完即走90

4.3.2 更轻量：＜1M91

4.3.3 无须下载安装，推广成本更低93

4.3.4 获客成本低，也不存在留存问题94

第5章 创业者如何抓住小程序红利95

5.1 小程序对三类创业者的影响95

5.1.1 初创企业：技术门槛被降低95

5.1.2 中小企业：流量的中转站97

5.1.3 大型服务公司：影响不大98

5.2 拿到内测资格的创业者享受先发流量红利100

5.2.1 好色派沙拉CMO黄伟强：小程序对创业者的意义100

5.2.2 有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么103

5.2.3 助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差108

5.3 创业者如何赶上第一拨红利110

5.3.1 把控信息流：第一时间注册111

5.3.2 程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁115

5.3.3 微商：帮助微商找出新出路116

5.3.4 培训机构：培养微信工程师119

5.3.5 外包公司：需求量决定市场空间120

第6章 什么类型的产品适合做小程序122

6.1 服务类产品最适合做小程序122

6.2 生活服务类：58同城、招聘等125

6.2.1 “58同城生活”125

6.2.2 招聘类小程序127

6.3 O2O类：点餐、上门服务等128

6.3.1 点餐类小程序128

6.3.2 上门服务类小程序130

6.4 旅游类：携程、攻略类产品等131

6.4.1 携程小程序131

6.4.2 攻略类产品133

6.5 工具类：理财、查地铁等134

6.5.1 理财类小程序134

6.5.2 查地铁小程序136

第7章 目标市场定位139

7.1 市场定位：竞品选择与分析139

7.1.1 选择合适的竞品140

7.1.2 竞品分析维度筛选141

7.1.3 竞品分析流程144

7.2 产品定位：满足需求＋个性化146

7.2.1 用户画像分析用户群147

7.2.2 需求特征：当前需求、潜在需求150

7.2.3 打造个性化小程序151

第8章 如何接入小程序156

8.1 接入小程序流程简介156

8.2 在微信公众平台注册小程序157

8.3 填写小程序基本信息158

8.3.1 填写账号信息158

8.3.2 激活登录账号的邮箱158

8.3.3 填写小程序的主体信息159

8.4 使用开发者工具进行开发和调试163

8.4.1 开发者工具的使用163

8.4.2 代码调试及预览166

8.5 提交审核和发布167

8.5.1 提交审核167

8.5.2 发布小程序169

第9章 小程序产品设计170

9.1 五大设计思路170

9.1.1 不局限于工具思维、基于服务做拓展外延171

9.1.2 从自有APP切入社交关系172

9.1.3 不要孤立设计、融入微信生态173

9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫174

9.1.5 胜在轻量和巧妙175

9.2 创建小程序项目流程177

9.2.1 获取微信小程序的“AppID”177

9.2.2 通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑178

9.2.3 创建index页面和logs页面180

9.2.4 利用微信客户端预览完整功能180

9.3 如何让小程序好看又好用181

9.3.1 友好礼貌：聚焦于重点功能181

9.3.2 清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间183

9.3.3 便捷优雅：快速、准确地填充输入内容187

9.3.4 统一稳定：为用户提供整齐划一的功能188

第10章 多种渠道联合推广190

10.1 线下地推活动190

10.1.1 实体店推广：收银台提醒用户使用小程序191

10.1.2 校园推广：学生群体更容易接受新事物192

10.1.3 公益活动推广：提升品牌美誉度193

10.1.4 公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类195

10.1.5 电梯广告：适合社区O2O类、电商类196

10.2 SEM三大推广模式197

10.2.1 付费竞价推广：SEM搜索引擎营销197

10.2.2 网站优化排名：SEO搜索引擎优化198

10.2.3 新闻稿优化：PRSEO公共关系搜索引擎优化203

10.3 社会化媒体推广203

10.3.1 微博：人人都可以参与204

10.3.2 博客：深层次解读和传达理念205

10.3.3 SNS：渠道最快、讯息最新206

10.3.4 LBS：定位服务207

10.3.5 直播：最擅长交互208

第11章 小程序开发需要注意的三个坑209

11.1 防止过度商业化209

11.1.1 一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益210

11.1.2 让创造发挥价值，提供高品质服务212

11.1.3 让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告214

11.1.4 好的产品就要用完即走216

11.2 避免“小程序”间组团互推、诱导分享217

11.2.1 小程序导航无法通过微信审核217

11.2.2 不允许诱导用户关注或使用其他小程序218

11.2.3 展示或推荐其他小程序面临微信封杀219

11.3 拒绝不合理获取、使用用户信息220

11.3.1 收集用户信息须提前征求用户许可220

11.3.2 用户数据只能用于特定的公开用途221

11.3.3 私下复制、存储用户信息是违规操作223