图书介绍
圈层经济 企业如何针对圈层做产品、做市场PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗小林著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787513647953
- 出版时间：2017
- 标注页数：210页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：224页
- 主题词：消费经济学－研究－中国
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图书目录
第一章 圈层概念应运而生，圈层经济猛然崛起3
中国已进入小众消费经济时代3
圈层经济以社群经济崛起为入口6
互联网时代下的圈层概念解析10
圈层经济颠覆传统商业模式13
圈层经济的未来不可低估17
第二章 圈层经济的特点：被消费、圈层化、去中介23
快速被消费，产品迭代周期很短23
圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的26
传播过程去中介，生产方与购买方直接连接30
第三章 圈层经济的企业组织37
企业组织形态的不断迭代与个人的崛起37
小而美：企业组织形态的未来发展方向42
“小组织”化：韩都衣舍的产品小组制49
内部独立小团队：打造小而美组织的有效途径57
平台化组织：资源和用户之间的双向交互平台64
第四章 圈层经济的产品定位69
MSN VS QQ——商务圈VS生活圈69
Google VS百度——墙外圈VS墙内圈73
QQ空间VS新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈76
Evernote VS有道云笔记——中产圈VS屌丝圈78
微信VS陌陌——熟人圈VS生人圈80
第五章 圈层经济的圈层营销85
圈层营销操作三要素：联动、产品、整合85
准确划圈子：产品定位＋细分人群87
寻找圈中领袖：利用意见领袖制定营销策略91
挖掘专属渠道：找到新圈层，发现机会点96
激发高品质活动品牌效应：品牌战略＋间接促销101
维护圈子：通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离105
第六章 圈层经济的投融资109
农行：“三个圈层”创新互联网金融服务109
市值风云：三个月粉丝3000融资360万112
亿荣投资：同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式116
收购珠海银隆：董小姐一个电话让王健林投资5个亿120
观点：资金管理打造“圈层金融”生态产业链126
第七章 圈层经济的商业案例133
小茗同学：“认真搞笑，低调冷泡”133
腾讯视频：在整体二次元圈层的深耕138
碧桂园：十里银滩的圈层营销143
深海八百米：锁定大众圈层，为品牌建立护城河150
Lululemon：圈层品牌的代表156
第八章 圈层经济的圈层文化165
圈层文化有多重要165
圈层文化在经济领域的作用168
商圈大佬们的“文化热”171
第九章 顶级商圈：揭秘商业大佬的圈层经济183
华夏同学会——商学院中的商学院183
泰山会——成员之间的相互帮扶188
中国企业家俱乐部——最考验人品，加入须经全员同意192
江南会——马云的武侠情结198
正和岛——高端人脉与价值分享平台202
阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘206
参考文献210