图书介绍
房地产策划技术与案例分析 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汤鸿著 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564172992
- 出版时间：2017
- 标注页数：412页
- 文件大小：76MB
- 文件页数：422页
- 主题词：房地产－策划
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图书目录
第一章 房地产策划概述1
第一节 房地产策划的概念与作用1
第二节 房地产策划的内容3
第三节 房地产策划的基本原则5
第四节 当前流行的房地产策划四十法则8
第五节 房地产策划的模式16
第六节 房地产策划的回顾与展望21
第二章 房地产主题策划25
第一节 房地产主题策划技术要点25
一、项目策划主题与主题策划25
二、项目策划主题的作用25
三、主题策划的基本要求26
四、房地产策划的主题系统27
五、主题策划的具体运作28
第二节 房地产主题策划案例分析29
案例一 中山万科项目（第一组团）推广主题方向构想29
案例二“22世纪城”特大型旅游主题公园项目创意策划案例31
第三章 房地产市场策划45
第一节 房地产市场策划技术要点45
一、房地产市场策划的内容45
二、房地产项目的市场调查策划45
三、房地产项目的市场分析策划51
四、房地产项目的市场细分策划63
五、房地产项目的市场定位策划69
第二节 房地产市场策划案例分析73
案例一××××房地产市场研究问卷分析73
案例二 四川省成都市A区房地产项目市场策划初步建议书81
第四章 房地产投资策划91
第一节 房地产投资策划技术要点91
一、房地产投资策划的内容91
二、项目投资环境分析与评价91
三、项目投资时机分析和选择96
四、项目投资区位分析和选择101
五、项目投资内容的分析和选择105
六、项目投资模式与开发模式的选择108
七、项目投资的经济分析与评价112
第二节 房地产投资策划案例分析130
案例一××市租售房地产项目投资策划案例130
案例二 金麒麟花园住宅投资策划案例143
第五章 房地产设计策划152
第一节 房地产设计策划技术要点152
一、房地产设计策划的内容152
二、房地产项目的概念设计152
三、项目设计内容与规模策划155
四、项目的景观设计156
五、项目设计的功能与空间策划159
六、项目设计的户型策划163
第二节 房地产设计策划案例分析169
案例一 广州黄花岗项目户型设计策划案例169
案例二 北京×××项目全程策划报告（节选）179
第六章 房地产销售策划201
第一节 房地产销售策划技术要点201
一、房地产销售策划的性质、目标与主要任务201
二、房地产销售策划的原则202
三、房地产销售策划的内容202
四、房地产销售计划与周期203
五、房地产楼盘销售主题与入市策略206
六、目标客户群分析与定位209
七、房地产定价策划209
八、房地产推广策划218
九、房地产公关活动策划225
第二节 房地产销售策划案例分析233
案例一 烟台华联新村销售策划案例233
案例二 南京浙江商品城营销推广方案242
第七章 房地产形象策划257
第一节 房地产形象策划技术要点257
一、房地产形象策划的内容257
二、房地产文化定位257
三、房地产项目形象定位262
四、楼盘命名策划267
五、楼盘形象设计276
六、楼盘形象包装279
第二节 房地产形象策划案例分析295
案例一 黄石路项目形象定位策划案例295
案例二 惠州风华世家形象包装策划案例299
第八章 房地产广告策划304
第一节 房地产广告策划技术要点304
一、房地产广告类型和策划原则304
二、房地产广告策划的内容305
三、房地产广告策划流程305
四、房地产广告目标确定308
五、房地产广告主题与表现309
六、房地产广告媒体选择与应用314
七、房地产广告设计与创意317
八、房地产广告费用预算327
九、房地产广告质量与效果评价329
第二节 房地产广告策划案例分析333
案例一 莱恩田园区广告策划案例333
案例二 棕华欣城广告策划案例338
第九章 房地产风水策划346
第一节 房地产风水策划技术要点346
一、风水及房地产风水概述346
二、房地产风水策划的必要性351
三、房地产风水策划的原则352
四、房地产风水策划的依据353
五、房地产建筑风水策划的程序353
六、房地产风水策划的内容354
七、各类物业的风水策划要点357
第二节 房地产风水策划案例分析361
一、商铺选址风水要旨361
二、卧室风水讲究367
三、买房犯忌风水的非典型案例370
第十章 物业管理策划372
第一节 物业管理策划技术要点372
一、物业管理策划概述372
二、物业管理总体策划374
三、物业管理的招标与投标策划389
四、物业管理服务方案策划398
第二节 物业管理策划案例分析399
案例一 某项目物业管理策划案例399
案例二 万科城市花园物业管理策划案例403
参考文献412