图书介绍
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- 余意峰，程绍文主编；冯玮丛书主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307120976
- 出版时间：2014
- 标注页数：304页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：315页
- 主题词：展览会－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
上篇 会展营销导论篇3
第一章 绪论3
第一节 市场营销简述4
第二节 会展营销相关概念8
第三节 会展营销的界定与特征12
第四节 会展营销的主体与对象14
第二章 会展营销发展现状与趋势18
第一节 会展营销的发展历程19
第二节 会展营销的发展现状20
第三节 会展营销存在的问题24
第四节 我国会展营销的发展趋势25
第三章 会展营销环境32
第一节 营销环境33
第二节 会展营销环境35
第三节 会展营销的微观环境36
第四节 会展营销的宏观环境41
中篇 会展营销理论篇53
第四章 会展营销利益相关者53
第一节 利益相关者概念53
第二节 利益相关者理论58
第三节 利益相关者分析60
第四节 利益相关者管理63
第五节 会展营销利益相关者65
第五章 会展市场细分与定位77
第一节 会展市场调查78
第二节 会展市场细分86
第三节 会展市场定位96
第六章 会展营销战略101
第一节 营销战略概述102
第二节 会展营销战略106
第三节 会展营销策略109
第七章 会展营销组合119
第一节 市场营销组合理论120
第二节 会展营销组合内涵与特征123
第三节 会展营销组合策略125
第四节 会展营销组合创新131
第八章 会展营销理论创新138
第一节 会展关系营销139
第二节 会展网络营销147
第三节 会展品牌营销153
下篇 会展营销实务篇161
第九章 会议营销161
第一节 会议营销模式162
第二节 会议市场定位169
第三节 会议宣传与策划173
第四节 会议营销策略178
第十章 展览营销184
第一节 展览营销概述185
第二节 展览营销组合191
第三节 展览会招展方式210
第四节 展览会招商方式218
第五节 展览会广告与赞助方案销售221
第十一章 会展目的地营销234
第一节 会展目的地营销概述235
第二节 会展场馆营销239
第三节 会展城市营销244
第四节 会展旅游与会展旅游目的地系统营销256
附录一 某国际会议中心营销方案270
附录二 展览会招展合同范本273
附录三 城市营销案例277
附录四 博览会策划方案282
附录五 展览会专业观众邀请函298
参考文献301