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第一章 导论1

一、研究背景1

（一）政策背景：农村信息化日益受到政府重视1

（二）现实背景：宁夏、山西等地农村三网融合试点取得成功2

（三）发展契机：缩小城乡差距，促进城乡统筹3

二、研究目的和意义3

三、国内外研究现状4

（一）三网融合4

（二）农村信息服务8

（三）三网融合与农村信息化12

四、研究内容14

五、研究方法和技术路线15

第二章 三网融合与农村信息化： 理论概述17

一、三网融合17

（一）概念与内涵17

（二）中国三网融合进程20

（三）发展趋势24

二、农村信息化25

（一）基本概念25

（二）中国农村信息化发展阶段划分26

（三）发展趋势28

三、三网融合助推农村信息化的动力机制29

（一）理论基础29

（二）动力机制32

第三章 农村三网融合发展现状与问题39

一、农村三网基础设施建设现状39

（一）电信网39

（二）广播电视网39

（三）互联网40

二、三网融合主要业务发展现状41

（一）三网融合主要业务模式41

（二）农村三网融合业务运营现状与问题分析44

三、农村地区发展三网融合的机遇51

（一）农村信息化日益受到政府重视51

（二）农村信息消费潜在需求巨大而且强烈52

（三）现有的农村信息服务网络和平台为三网融合发展提供了基础资源支撑53

（四）农村“蓝海”市场通迅基础设施升级改造投入小，融合更易一步到位53

（五）运营商更加重视并不断加大对农村“蓝海”市场的开拓力度54

第四章 农村三网融合业务受众消费行为实证分析——以IPTV为例60

一、数据来源及基本统计分析60

（一）调查农户基本信息60

（二）农户家庭信息化基础设施情况60

二、农村IPTV受众消费行为分析63

（一）IPTV使用现状63

（二）农户对IPTV的认知64

（三）研究结论66

三、IPTV使用意向主要影响因素66

（一）研究方法66

（二）研究假设和变量选择67

（三）模型构建与参数估计68

（四）主要结论70

第五章 农村信息化建设现状与信息服务效果评价——基于宁夏、山东、湖北的问卷调查73

一、农村信息服务模式解析73

（一）用户73

（二）服务者75

（三）服务内容76

（四）服务渠道77

二、调研基本情况79

（一）调研区域79

（二）调研对象80

（三）问卷发放和回收情况80

三、基本统计分析80

（一）样本村80

（二）样本农户82

四、农村三网建设和使用情况83

（一）广播电视83

（二）电信通讯84

（三）计算机网络86

五、农村信息化建设和应用现状分析89

（一）农村信息化网络建设已初步完成进村，但入户的“最后一公里”问题突出89

（二）农户电视机、 电话机拥有量高且使用普遍，但电脑普及率不高90

（三）农户家庭上网设备主要为手机和电脑， 网络的娱乐化倾向突出90

（四）信息化费用较高农户支付能力有限是农村信息化推进缓慢的主要因素90

六、农村信息服务适应性评价91

（一）评价指标体系的构建91

（二）权重的确定92

（三）评价方法95

（四）统计结果95

七、农村信息服务主要影响因素97

（一）研究假设和变量选择97

（二）模型构建与参数估计97

八、宁夏、山东、湖北农村信息服务差异性分析100

（一）信息服务环境100

（二）信息服务体系102

（三）差异性分析103

第六章 三网融合背景下农村信息服务市场发展策略107

一、农村信息服务属性特征107

二、三网融合条件下农村信息服务市场价值链分析108

（一）提供商109

（二）网络传输商113

（三）终端生产商114

（四）用户116

三、农村电信市场发展形势分析116

（一）电信业市场结构116

（二）农村通信网络建设118

（三）农村通信业务运营120

四、基于信息化的农村通信市场细分与发展策略选择128

（一）农村通信市场发展指标体系128

（二）计算结果132

（三）发展策略135

第七章 国外三网融合与农村信息化发展的经验借鉴139

一、国外发展现状139

（一）美国139

（二）英国141

（三）加拿大143

（四）日本145

二、经验借鉴146

（一）统一的监管机构和允许相互进入的政策是制度基础146

（二）宽带网络建设和普及是加快农村信息化建设的切入点147

（三）三网融合的新技术和新产品是普及农村信息化应用的催化剂147

（四）农村市场普遍受重视，城乡三网融合同步推进148

三、启示148

第八章 基于“三网融合”的农村综合信息服务平台模式设计及制度安排151

一、我国农村信息服务平台发展现状与问题分析151

（一）发展现状151

（二）存在的主要问题153

二、“三网融合”下农村综合信息服务平台模式设计154

（一）设计原则154

（二）设计思路155

（三）设计原理155

（四）总体架构156

（五）平台建设内容157

（六）平台主要功能160

（七）优势和特点161

三、农村信息服务平台制度安排163

（一）组织管理制度163

（二）资源配置制度163

（三）投资运营制度164

（四）安全保障制度164

第九章 结论与对策165

一、研究结论165

（一）三网融合促进农村信息化的作用途径165

（二）农村信息服务效果的影响因素167

（三）三网融合对农村通信市场的影响与发展168

二、推进三网融合，加快农村信息化发展的对策措施171

（一）创新体制机制，加大投入力度171

（二）利用已有平台和资源，开展“三网融合”农村试点171

（三）优化农村“三网融合”发展环境，降低应用成本172

（四）搭建信息平台，开拓农村市场172

（五）培养人才队伍，提高信息素养172

参考文献174