图书介绍
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- 唐麒，宋沛军主编；李爱红，吴铭峰副主编 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305077074
- 出版时间：2010
- 标注页数：335页
- 文件大小：80MB
- 文件页数：344页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
学习情境一 网络营销基本知识与基本工具1
项目一 网络营销基本知识1
项目情境创设1
项目任务书1
项目学习引导1
学习任务一 网络营销的产生与发展2
学习任务二 网络营销的作用与特点10
学习任务三 网络营销的目标市场分析16
项目总结25
项目工作记录和任务评价26
资源链接26
同步练习26
实训项目28
项目二 网络营销基本工具29
项目情境创设29
项目任务书29
项目学习引导29
学习任务一 E-mail营销30
学习任务二 搜索引擎营销40
学习任务三 博客营销47
学习任务四 即时通信营销55
项目总结61
项目工作记录和任务评价61
资源链接62
同步练习62
实训项目64
学习情境二 网络营销策略66
项目三 网络营销策略66
项目情境创设66
项目任务书66
项目学习引导66
学习任务一 网络营销产品策略67
学习任务二 网络营销定价策略82
学习任务三 网络营销促销策略87
项目总结92
项目工作记录和任务评价92
资源链接92
同步练习92
实训项目94
学习情境三 基于真实平台的B2B网络营销96
项目四 B2B网络营销业务96
项目情境创设96
项目任务书96
项目学习引导97
学习任务一 网上商务信息搜集与发布97
学习任务二 B2B平台竞价与广告投放110
学习任务三 网上洽谈与合同拟定117
学习任务四 银行转账与电子支票122
学习任务五 网络客户关系管理133
项目总结144
项目工作记录和任务评价145
资源链接145
同步练习145
实训项目146
学习情境四 基于真实平台的B2C网络营销148
项目五 B2C网络营销业务148
项目情境创设148
项目任务书148
项目学习引导148
学习任务一 B2C网络营销调研149
学习任务二 网络消费者160
学习任务三 数字证书申请与应用167
学习任务四 B2C网上购物177
学习任务五 B2C物流配送190
项目总结198
项目工作记录和任务评价198
资源链接198
同步练习199
实训项目200
学习情境五 基于真实平台的C2C网络营销201
项目六 C2C网络营销业务201
项目情境创设201
项目任务书201
项目学习引导202
学习任务一 网上商店创建与装饰202
学习任务二 网上商店商品信息采集与处理217
学习任务三 网上商店经营与管理226
学习任务四 网上商店推广促销方案设计233
学习任务五 C2C物流配送方案241
学习任务六 网上商店信用评价、投诉与申诉246
项目总结253
项目工作记录和任务评价253
资源链接254
同步练习254
实训项目256
学习情境六 综合项目设计258
项目七 企业网站建设与推广258
项目情境创设258
项目任务书258
项目学习引导258
学习任务一 企业网站基本功能和建设流程259
学习任务二 企业网站推广与维护273
学习任务三 网络广告283
项目总结294
项目工作记录和任务评价294
资源链接294
同步练习294
实训项目296
项目八 网络营销策划297
项目情境创设297
项目任务书297
项目学习引导297
学习任务一 网络营销策划的原则与内容298
学习任务二 网络营销策划的总体规划306
学习任务三 网络营销策划实务319
项目总结331
项目工作记录和任务评价331
资源链接331
同步练习332
实训项目333
参考文献334