图书介绍
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- 李志红，蒋宏伟编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501993406
- 出版时间：2014
- 标注页数：144页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：150页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则10
第一节 关于广告12
第二节 广告策划的基本理论16
一、广告策划的概念16
二、广告策划的地位及意义19
三、广告策划的内容与步骤19
四、广告策划的特征与原则24
第三节 广告创意的基本理论27
一、广告创意的概念27
二、广告创意的地位与作用28
三、广告创意的特征28
四、广告创意的类别29
五、广告创意的思维30
六、广告创意的基本原则32
第四节 广告策划书范本35
一、广告策划书基本结构35
二、广告策划书范本36
第二章 边学边做：广告策划与创意实训38
第一节 市场调研与分析39
一、课程要求39
二、业界案例40
三、知识点47
四、作业实践55
第二节 广告战略与策略56
一、课程要求56
二、业界案例57
三、教学案例63
四、知识点67
五、作业实践91
第三节 广告创意94
一、课程要求94
二、业界案例94
三、教学案例96
四、知识点111
五、作业实践119
第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏120
第一节 20世纪有影响的广告大师和公司121
一、影响现代广告的殿堂巨擘121
二、世界十大广告公司124
第二节 历史上有影响的欧美广告案例126
一、可口可乐公司的广告欣赏126
二、绝对伏特加的平面广告欣赏128
三、耐克广告作品欣赏132
四、奔驰汽车广告作品欣赏135
第三节 广告设计大赛简介138
第四节 中国广告发展史资料140
学习网站143
参考书目143
后记144