图书介绍
市场调查与预测 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 魏炳麒编著；中国高等院校市场学研究会组编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565411373
- 出版时间：2013
- 标注页数：288页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：302页
- 主题词：市场调查－高等职业教育－教材；市场预测－高等职业教育－教材
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市场调查与预测 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 市场调查概述1
学习目标1
1.1 市场调查的必要性与作用3
1.2 市场调查的历史与未来7
1.3 市场调查的含义与特征11
1.4 市场调查的类型14
1.5 市场调查的原则与程序18
本章概要29
基本训练29
第2章 市场调查内容34
学习目标34
2.1 企业宏观环境调查35
2.2 企业微观环境调查40
2.3 企业及其策略调查48
本章概要56
基本训练56
第3章 市场调查的方法61
学习目标61
3.1 资料调查法62
3.2 询问调查法66
3.3 观察调查法69
3.4 实验调查法72
本章概要75
基本训练75
第4章 抽样调查79
学习目标79
4.1 抽样调查概述81
4.2 抽样技术的类别及特点85
4.3 抽样误差及样本数目的确定93
本章概要96
基本训练97
第5章 特殊调查102
学习目标102
5.1 产品试验与销售试验103
5.2 购买动机调查106
5.3 持续性实地调查111
本章概要114
基本训练114
第6章 调查资料的整理与分析121
学习目标121
6.1 调查资料的整理122
6.2 调查资料的分析129
本章概要132
基本训练133
第7章 问卷的设计技术137
学习目标137
7.1 问卷设计的原则和程序139
7.2 问卷的类型与内容144
7.3 问卷的设计技术152
本章概要155
基本训练156
第8章 市场调查报告的撰写161
学习目标161
8.1 调查报告的作用和种类163
8.2 调查报告的格式和内容166
8.3 调查报告准备的原则169
本章概要177
基本训练177
第9章 市场预测概述186
学习目标186
9.1 市场预测的含义和作用188
9.2 市场预测的内容和种类191
9.3 市场预测的基本原理与原则197
9.4 市场预测的一般步骤203
本章概要206
基本训练206
第10章 定性预测方法213
学习目标213
10.1 定性预测方法的概念215
10.2 对比类推法217
10.3 集合意见法219
10.4 德菲尔法221
10.5 其他定性预测法225
本章概要228
基本训练229
第11章 时间序列预测法234
学习目标234
11.1 时间序列预测法概述235
11.2 平均预测法238
11.3 指数平滑预测法243
11.4 趋势延伸预测法245
11.5 季节指数预测法249
本章概要250
基本训练251
第12章 回归分析预测法258
学习目标258
12.1 回归分析预测法概述259
12.2 一元线性回归分析预测法261
12.3 多元线性回归分析预测法265
12.4 非线性回归分析预测法（选修）267
本章概要272
基本训练272
综合案例277
综合实训285
主要参考文献287