图书介绍
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- 凯书章主审；何会玲主编；黄灵鸿，杨灿梅副主编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565408595
- 出版时间：2012
- 标注页数：188页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：199页
- 主题词：市场营销学－中等专业学校－教材
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图书目录
项目一 认识市场营销1
学习目标1
引导案例1
任务一 认识市场营销1
任务二 认识市场营销观念7
职场对接11
知识回顾11
项目实训14
项目二 市场调研与市场营销预测16
学习目标16
引导案例16
任务一 市场调研17
任务二 市场营销预测25
知识回顾31
项目实训33
项目三 分析市场营销环境35
学习目标35
引导案例35
任务一 分析市场营销环境的方法35
任务二 分析市场营销宏观环境40
任务三 分析市场营销微观环境45
职场对接47
知识回顾47
项目实训50
项目四 分析购买者行为53
学习目标53
引导案例53
任务一 分析消费者购买行为53
任务二 分析生产者购买行为62
知识回顾67
项目实训69
项目五 确定目标市场72
学习目标72
引导案例72
任务一 掌握市场细分方法72
任务二 目标市场的确定77
任务三 进行市场定位81
知识回顾85
项目实训87
项目六 确定产品和服务89
学习目标89
引导案例89
任务一 认识产品及产品组合策略90
任务二 产品品牌和包装的确定94
任务三 认识产品生命周期100
任务四 新产品开发106
知识回顾109
项目实训111
项目七 制定产品价格113
学习目标113
引导案例113
任务一 分析影响定价的因素114
任务二 选择定价方法117
任务三 确定定价策略121
知识回顾128
项目实训131
项目八 制定促销策略133
学习目标133
引导案例133
任务一 认识促销组合134
任务二 人员推销136
任务三 广告决策143
任务四 营业推广和公共关系决策147
知识回顾154
项目实训156
项目九 建立分销渠道158
学习目标158
引导案例158
任务一 认识分销渠道159
任务二 分销渠道的选择与管理164
知识回顾168
项目实训170
项目十 网络营销172
学习目标172
引导案例172
任务一 认识网络营销172
任务二 网络营销策略177
知识回顾183
项目实训185
附录187
主要参考文献188