图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵春利，李作聚主编；李作聚副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302267492
- 出版时间：2011
- 标注页数：165页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：175页
- 主题词：网络营销－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 网络营销认知1
学习目标1
知识要点1
理论基础1
情景一 B2C网络营销认知4
1.1 B2C网络营销的基本概念6
1.2 不同B2C电子商务模式的网络营销7
1.3 实行B2C网络营销的企业类型11
1.4 小结12
延伸阅读13
情景二 B2B网络营销认知15
1.5 B2B网络营销的基本概念15
1.6 小结21
延伸阅读21
情景三 C2C网络营销认知23
1.7 C2C网络营销24
1.8 基于C2C电子商务平台的网络营销25
1.9 C2C网络营销组合分析29
延伸阅读32
本模块小结33
思考题33
模块二 网络市场调研35
学习目标35
知识要点35
理论基础36
情景一 淘宝网店某知名化妆品店顾客群的构成40
2.1 背景描述40
2.2 操作步骤40
情景二 爱慕品牌内衣网店顾客消费习惯网络调查43
2.3 背景描述43
2.4 操作步骤44
情景三 名牌服装销售网上价格分布区域调查50
2.5 背景描述50
2.6 操作步骤51
情景四 在校大学生网上开店持续时间和销售业绩调查56
2.7 背景描述56
2.8 操作步骤56
延伸阅读62
本模块小结70
思考题70
模块三 网络营销规划74
学习目标74
知识要点74
理论基础74
情景一 东北长白山野生蘑菇网上销售策划方案83
3.1 背景描述83
3.2 操作步骤83
情景二 某外销玩具开拓国内市场的网上营销策划方案93
3.3 背景描述93
3.4 操作步骤93
延伸阅读99
本模块小结103
思考题103
模块四 网络促销104
学习目标104
知识要点104
理论基础104
情景一 搜索引擎广告促销105
4.1 搜索引擎促销的基本概念105
4.2 关键词策略106
4.3 搜索引擎推广107
情景二 E-mail营销110
4.4 E-mail营销的定义和特点110
4.5 E-mail营销的原则与策略110
4.6 邮件列表的获取111
情景三 博客营销112
4.7 博客营销概述112
4.8 博客营销的策略112
情景四 论坛促销113
4.9 论坛推广113
4.10 病毒性营销115
延伸阅读118
本模块小结119
思考题119
模块五 网络营销站点管理122
学习目标122
知识要点122
理论基础122
情景一 网络营销站点设计123
5.1 基础知识123
5.2 网络营销站点设计工作步骤126
情景二 网络营销站点创建133
5.3 基础知识133
5.4 网络营销站点创建工作步骤133
情境三 网络营销站点管理146
5.5 基础知识146
5.6 网络营销站点管理工作步骤152
延伸阅读158
本模块小结161
思考题161
参考文献165