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导论1

第1章 农业的本质6

1.1 什么是农业6

1.2 农业发展目标是创造产业产品消费者7

1.3 企业是农业产业竞争和创新的主体8

1.4 以消费者为起点，“由外而内，再由内而外”是现代农业发展的基本逻辑10

1.5 农业整体发展理论是现代农业发展的一个新理论13

1.5.1 现代农业概念讨论13

1.5.2 现代农业整体发展理论提出的理由14

1.5.3 现代农业整体发展理论的基本思想16

1.5.4 现代农业整体发展理论的核心发展理念17

1.6 树立“适度”现代农业发展价值观，发展适度农业，回归农业本质22

第2章 农业区域产业价值与农产品消费者价值25

2.1 农业区域产业价值25

2.1.1 什么是农业价值25

2.1.2 农业区域产业价值及关键价值链裂变点27

2.1.3 农业区域产业价值链再造28

2.1.4 农业区域产业价值创造主体29

2.2 消费者需求与价值30

2.2.1 消费需求的层次及阶梯性演进30

2.2.2 消费者价值32

2.2.3 农产品消费者价值链33

2.2.4 消费者反向价值创造34

2.3 农业区域产业价值内源、外源及其融合35

2.3.1 “企业家型”的人才是区域农业产业价值创造的内源35

2.3.2 消费者是区域农业产业价值的外源36

2.3.3 区域农业价值流与消费者价值流融合37

第3章 农业区域竞争39

3.1 农业区域竞争是一种常态39

3.2 什么是区域性农业竞争力40

3.3 区域性农业竞争源于资源稀缺41

3.4 区域内农业产业的有序竞争能促进产业发展43

3.5 区域农业产业内的企业是产业竞争的主体44

3.6 国家之间的农业竞争45

3.7 国家区域间的农业竞争46

3.8 区域农业企业竞争47

3.9 农业竞争在消费者心智中展开48

3.10 农业区域系统竞争力49

第4章 农业区域竞争赢在品牌50

4.1 农业区域产业靠什么竞争50

4.2 什么是农业区域性品牌51

4.3 什么是农业区域产业品牌战略52

4.4 农业区域品牌的市场信号作用54

4.5 农业区域品牌资源聚集“磁场”效应55

4.6 农业区域产业品牌价值溢余的内在逻辑56

4.7 农业区域品牌声誉57

4.8 农业区域品牌价值杠杆57

4.9 农业区域品牌价值传导59

4.10 农业区域品牌发展惯性力60

4.11 农业区域产业品牌链61

4.12 农业区域品牌的整体性62

第5章 农业区域品牌构成要素64

5.1 农业区域产业产品64

5.1.1 区域农产品质量是农业区域品牌形成的基础64

5.1.2 农产品食品安全性是农业区域品牌的红线65

5.1.3 农产品包装是品牌信息传递的重要载体66

5.1.4 农产品的价格是品牌重要外显信号67

5.2 农业区域产地67

5.2.1 产地环境是农业品牌形成的重要外显元素67

5.2.2 原产地是产品“正宗”的代名词68

5.2.3 农产品地理保护标志是农业品牌的外显标识69

5.3 农业区域产业集群70

5.3.1 农业区域产业集群发展是农业品牌形成的重要条件70

5.3.2 农业区域产业集群内企业竞争是农业品牌影响力扩展的原动力71

5.3.3 农业区域产业集群龙头企业是区域农业品牌发展的引擎71

5.4 农业区域产业文化73

5.4.1 农业区域产业生产文化是创建农业品牌的精神内核73

5.4.2 农业区域产业产品的消费文化是创建农业品牌的根基74

5.4.3 农业区域产业生产文化与产品消费文化合一，成就强大的区域品牌文化生产力75

第6章 农业区域品牌战略分析77

6.1 农业区域品牌战略制定的“三角分析法”77

6.2 区域农业产品的消费者分析78

6.2.1 消费者心智认知规律分析79

6.2.2 消费者一般性消费隐性决策逻辑分析81

6.2.3 消费者需求市场容量分析85

6.2.4 消费者现实和潜在的关键价值需求点分析86

6.3 其他同类区域农业产业竞争对手分析87

6.3.1 区域农业产业竞争对手识别分析88

6.3.2 区域农业产业竞争市场分析90

6.3.3 其他区域竞争对手优劣势分析91

6.4 区域农业产业自我分析92

6.4.1 区域农业产业产品属性分析92

6.4.2 区域农业产业行业发展规律分析93

6.4.3 区域农业产业发展的现状分析94

6.4.4 区域农业产业发展优劣势分析95

第7章 农业区域品牌定位98

7.1 什么是农业区域品牌定位98

7.2 农业区域品牌定位分析98

7.3 农业区域品牌定位的基本原则98

7.4 农业区域品牌定位的主要内容100

7.4.1 区域农业主导产业类别定位100

7.4.2 区域农业主导产业产品核心价值功能定位102

7.4.3 区域农业产业基于竞争对手的差异化消费者价值定位102

7.5 农业区域品牌定位的层次结构及统领协同104

第8章 农业区域产业品牌分销渠道建设106

8.1 什么是农产品分销渠道107

8.2 确定区域农业产品主要目标消费市场107

8.3 确定区域农业产业产品主要目标消费群体108

8.4 围绕区域农产品主要目标消费市场和消费群体构建农业产品分销渠道109

8.5 区域农业产品分销渠道供应链体系构建111

8.6 区域农业产品分销渠道的品牌形象塑造112

第9章 农业区域品牌整合传播114

9.1 什么是品牌整合传播114

9.2 围绕农业区域品牌定位提炼品牌宣传语114

9.3 农业区域品牌视觉形象的整合传播115

9.4 利用农业发展融入产业旅游功能理念整合传播区域品牌116

9.5 通过搭建区域农业展示平台整合区域品牌传播117

9.6 通过抢占产业前沿研究制高点实施区域农业品牌整合传播117

9.7 借势国内外主流媒体、新媒体助力区域品牌整合传播118

9.8 借助公关策划整合农业区域品牌传播119

9.9 打造多层次的网络社群交流平台整合区域品牌传播120

9.10 借助消费者口碑整合农业区域品牌传播121

9.11 通过区域农业产业文化塑造整合传播品牌122

第10章 农业区域品牌整体性资源配置124

10.1 农业区域品牌战略制度体系构建124

10.1.1 农业区域品牌发展的相关法律制度建设125

10.1.2 农业区域品牌发展相关产业政策制度建设125

10.1.3 农业区域品牌发展相关的经营管理制度建设126

10.2 农业区域品牌战略运营管理组织体系构建128

10.2.1 农业区域品牌战略政府管理组织构建128

10.2.2 农业区域品牌战略产业协会管理组织构建130

10.2.3 农业区域品牌战略产业企业管理组织构建131

10.3 农业区域品牌战略资本支撑体系构建132

10.3.1 基于农业区域品牌战略的财政资本投入体系构建132

10.3.2 基于农业区域品牌战略的借贷资本投入体系构建133

10.3.3 基于农业区域品牌战略的产权资本体系构建134

10.4 农业区域品牌战略人才培育体系构建136

10.5 农业区域品牌战略食品安全治理及管控体系构建139

10.5.1 区域农业食品安全治理体系构建140

10.5.2 区域农业食品安全问题管控体系142

第11章 农业区域品牌战略模式145

11.1 先发型农业区域品牌战略模式145

11.1.1 先发型农业区域品牌战略模式的基本思想145

11.1.2 先发型农业区域品牌战略实施的基本条件146

11.1.3 先发型农业区域品牌战略实施的要点147

11.2 领先型农业区域品牌战略模式148

11.2.1 领先型农业区域品牌战略模式的基本思想148

11.2.2 领先型农业区域品牌战略实施的基本条件149

11.2.3 领先型农业区域品牌战略实施的要点150

11.3 聚焦型农业区域品牌战略模式151

11.3.1 聚焦型农业区域品牌战略模式基本思想151

11.3.2 聚焦型农业区域品牌战略模式实施的基本条件151

11.3.3 聚焦型农业区域品牌战略模式实施的要点152

11.4 差异型农业区域品牌战略模式154

11.4.1 差异型农业区域品牌战略模式的基本思想154

11.4.2 差异型农业区域品牌战略模式实施的基本条件155

11.4.3 差异型农业区域品牌战略模式的实施要点155