图书介绍
洞察 迈向复苏的新商情PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 袁岳著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787501792023
- 出版时间：2009
- 标注页数：215页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：225页
- 主题词：商业经营－通俗读物
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图书目录
第一章 运筹帷幄 营销理论的新思辨1
危机后市场营销新趋势3
危机中要不要做品牌？5
中国消费市场可期发力7
危机生活中8大小改变9
什么导致营销决策的作出？11
杰出营销方案的价值16
第二章 以管窥豹 时代变迁的新波澜19
文化变迁蕴涵巨大商机21
符号为王的新时代23
信用交易时代到了26
You时代的营销狠角色28
一个需要快乐工作的时代30
无主义者的“主义”时尚32
后“超级女声”的营销效应34
消费奢侈品牌的动力何在？37
第三章 先发制人 消费者的新面孔41
国人的特色消费观念43
多生代与独生代8大差别45
80后一代的现状与未来47
80后是珠宝消费新主力——“买珠还椟”80后53
80后家居需求10特征55
90后一代的现状和未来57
从80后到90后：认识策略的选择63
对独生一代的亲子营销65
后育及其营销含义68
青春化消费70
男人的时尚新路数71
SHOPPING中的绝对男权73
企业主新生活8式75
第四章 逆流而动 商海潮流的新趋势77
产消合一的中国式机会79
化妆品与装修的新趋向82
与花同居的生活84
环保营销价值攀升迅速86
用新观念做老年产业88
运动概念用滥以后90
崇中迷外，崇洋媚内92
谁的新媒体？94
跑车能否领跑中国汽车市场？96
车市的细碎与组合商机101
社会创意设计师要来了104
考试考出生产力107
跨国公司，到了为中国用户量身定做产品的时候了109
第五章 沙场点兵 营销布局的新战术113
社会趋势下的营销视野115
社会营销的魅力118
个性化消费：真的还是假的？125
个性化营销的空间127
营销的根底在于生活方式129
催化剂产品：决定消费者生活方式演进133
依靠直觉的营销136
重视个人的营销138
个人营销：揣摩企业家形象距离140
随时准备“黑天鹅”的到来143
安全成为当前营销底线145
营销的博客化147
第六章 各个击破 营销攻略的新工具149
价值观怎样变成POWERFUL的产品概念？151
不妨试试De-marketing的功效156
“拉近”与“拉远”：创造营销的增值效应159
导入新鲜具象的服饰文化162
新摩托：能否符号化到让人心仪？165
城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进169
用好节庆促销的价值172
大卖场中立化与情景化购物174
世博营销的空间177
彩票营销的市场化思路179
针对政策的营销：从后期博弈走向前期博弈181
第七章 精耕细作 品牌管理的新思维183
品牌的真快之道185
品牌核心价值：变中的不变187
新化妆品品牌的空间190
本土品牌正远离大都市192
换品不换牌还是换牌不换品？194
瓜在没烂时卖！197
卖瓜不如卖王婆！199
警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵”203
第八章 独步天下 创意文化的新审视205
创新也要防偏207
创意是贼还是仙210
自主创新要用开放机制212
在创造相似性上下工夫214