图书介绍
广告情感诉求探微 来自心理实验室的研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周象贤编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561532928
- 出版时间：2009
- 标注页数：291页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：302页
- 主题词：广告学：心理学
PDF下载
下载说明
广告情感诉求探微 来自心理实验室的研究PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一部分 广告诉求理论2
第一章 广告诉求的分类2
1认知标准2
2情感标准7
3混合标准9
第二章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（一）——研究背景12
1卷入的内涵12
2卷入的理论模型13
3卷入状态的确定19
4卷入水平对广告传播效果影响的实证研究21
5现有研究的不足27
第三章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（二）——研究框架34
1研究目标与价值34
2中心概念的诠释35
3研究的基本框架36
4实验方案38
5研究方法40
第四章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（三）——实验研究43
1预备实验43
2实验1卷入对广告传播效果的影响及其作用机制47
3实验2广告理性诉求方式与卷入状态的匹配65
4实验3广告情感诉求方式与卷入状态的匹配86
第五章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（四）——综合讨论106
1总体讨论107
2主要结论117
3未来研究展望119
第二部分 广告情感理论122
第六章 广告情感理论122
1广告情感理论模型选择标准122
2代表理论模型123
3广告情感理论的发展思考137
第七章 情感元素在广告传播中的作用方式139
1情感可作为产品本身的利益点139
2情感可作为促进产品信息传播的催化剂140
3情感可作为品牌态度形成的直接影响因素141
第三部分 情感诉求心理效果145
第八章 广告情感诉求心理效果概览145
1情感诉求的作用机制145
2情感广告的传播效果147
3浅析应用启示及现有研究的不足152
第九章 名人广告心理效果155
1名人广告的理论模型155
2名人广告效果的影响因素160
3浅析现有研究的不足171
第十章 幽默广告心理效果174
1幽默诉求的分类174
2幽默诉求的作用机制176
3幽默诉求传播效果研究180
4幽默诉求传播效果的影响因素183
5浅析现有研究的不足188
第十一章 性感广告心理效果191
1性诉求广告的内涵191
2性诉求广告实证研究194
3浅析应用启示及现有研究的不足201
第十二章 恐惧广告心理效果204
1恐惧诉求的作用机制204
2恐惧诉求传播效果的影响因素208
3恐惧诉求研究对广告实践的启示210
第四部分 研究方法与技术213
第十三章 广告注意研究与眼动技术213
1平面广告受众注意心理的眼动研究213
2眼动仪的操作及其数据分析224
第十四章 广告记忆研究240
1广告记忆简介240
2广告外显记忆测评方法241
3广告内隐记忆测评方法243
4综合方法：加工分离程序247
第十五章 态度与购买意向测量250
1广告可信度测量251
2广告态度测量252
3品牌态度测量255
4广告主评价256
5购买意向测量257
参考文献259
后记290