图书介绍
新经济时代的品牌理论 基于本体论视角的品牌竞争力研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋璟萍著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787500483458
- 出版时间：2009
- 标注页数：218页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：228页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究背景和意义1
一 问题的提出1
二 选题的意义2
第二节 国内外研究现状3
一 国内外的研究概述3
二 简要的评析16
第三节 主要内容与方法17
一 主要内容17
二 研究思路20
三 研究方法21
第二章 品牌竞争力的理论基础23
第一节 品牌的基本概念23
一 品牌的本质23
二 品牌的类型28
三 品牌的特征30
第二节 品牌竞争力的含义34
一 竞争力与竞争优势34
二 三种代表性观点36
三 基本的定义及指标体系38
第三节 理论的渊源39
一 企业能力理论39
二 企业文化理论42
三 企业生命周期理论45
四 企业营销管理理论48
第四节 本章小结50
第三章 基于本体论视角的框架52
第一节 “品牌本体论”诠释52
一 从“使用价值”到“符号价值”53
二 从“功能制造”到“意义制造”54
三 从“品牌信号”到“品牌主体”54
第二节 品牌竞争力的“金三角”结构56
一 静态结构：“金三角”图形56
二 品牌竞争力三因素的内在结构58
三 “金三角”结构的“本体论”特征62
第三节 动态结构：从创建、成长到超越65
一 品牌的创建、成长与超越65
二 产品、企业与品牌生命周期的比较68
第四节 本章小结73
第四章 基础因素：物质竞争力74
第一节 技术影响竞争力的机理74
一 技术：品牌创建的核心要素74
二 技术推动品牌的形成和发展76
三 技术创新与品牌竞争力的互动模式80
第二节 质量影响竞争力的机理83
一 品牌质量及层次分析83
二 消费者的心理选择机理85
三 质量影响品牌竞争力形成的作用86
四 全面质量管理工程与品牌竞争力88
第三节 品牌差异性与物质竞争力93
一 品牌差异性类型分析93
二 差异性、个性与竞争力95
三 差异性影响品牌竞争力的作用98
第四节 本章小结100
第五章 主导因素：文化竞争力101
第一节 品牌文化与文化竞争力101
一 品牌文化研究文献回顾101
二 品牌文化结构与文化力形成模式103
第二节 理念影响竞争力的机理105
一 品牌理念文化105
二 品牌理念与品牌文化定位107
三 品牌价值观与文化竞争力109
第三节 形象影响竞争力的机理111
一 品牌形象及贝尔模型111
二 品牌个性的价值113
三 品牌个性形成的因素模型117
四 品牌个性的塑造途径120
五 品牌形象对提升竞争力的作用122
第四节 品牌人格化与品牌竞争力124
一 人格化：品牌与消费者的关系124
二 品牌信任的形成机理127
第五节 本章小结130
第六章 目标因素：市场竞争力131
第一节 优势影响竞争力的机理131
一 品牌优势的来源131
二 品牌优势对形成竞争力的作用133
第二节 营销影响竞争力的机理134
一 品牌营销的特征134
二 品牌营销的过程分析136
三 品牌整合营销体系模型140
四 羊群效应：顾客群的形成146
第三节 品牌忠诚度与市场竞争力149
一 品牌忠诚的内涵分析149
二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式151
三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型157
第四节 本章小结162
第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例163
第一节 品牌竞争力形成的模式163
一 初级形态品牌的形成模式164
二 中级形态品牌的形成模式164
三 高级形态品牌的形成模式165
第二节 品牌竞争力形成的路径167
一 自然生成：传统的品牌形成路径167
二 引导生成：现代的品牌形成路径168
三 借壳生成：特殊的品牌形成路径169
第三节 品牌竞争力形成的案例分析170
一 世界品牌的案例170
二 中国品牌的案例180
第四节 本章小结186
第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路187
第一节 中国品牌建设的现状187
第二节 目前存在的差距及制约因素193
一 品牌技术含量较低194
二 品牌文化内涵匮乏194
三 品牌个性魅力不足195
四 品牌价值相对较低195
五 品牌管理能力较弱196
六 品牌建设环境较差197
第三节 战略思路与对策措施198
一 培育品牌理念和品牌精神198
二 塑造品牌差异和品牌个性199
三 提升品牌诚信和顾客忠诚度200
四 运用新的品牌策略和营销手段201
五 构建政府政策支持体系202
六 培育品牌生态环境206
第四节 本章小结208
第九章 结论与展望210
第一节 研究结论210
一 从本体论视角培育品牌竞争力是品牌经济时代的必然要求211
二 品牌竞争力是由物质竞争力、文化竞争力及市场竞争力构成的系统211
三 提升品牌文化竞争力是培育具有精神文化价值的品牌的重要内容212
四 形成具有自主知识产权的核心技术是提升品牌竞争力的重要途径212
五 培育品牌竞争力需要科学地选择品牌的生成模式与形成路径213
六 培育品牌生态环境是推进中国品牌建设的重要而紧迫的任务214
第二节 展望214
后记216