图书介绍
实用市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 范炳良，周修享总编 著
- 出版社： 成都：成都科技大学出版社
- ISBN：7561625251
- 出版时间：1999
- 标注页数：407页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：416页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销与市场营销学2
第二节 市场营销观念的形成与发展12
第三节 市场营销管理25
第四节 市场营销组合34
第二章 市场营销环境分析49
第一节 市场营销环境概述50
第二节 市场营销微观环境57
第三节 市场营销宏观环境66
第四节 21世纪营销环境新趋势及企业对策83
第三章 消费者市场购买行为89
第一节 消费者市场购买行为概述90
第二节 消费者的消费需求94
第三节 消费者的购买动机100
第四节 消费者购买行为的实施111
第四章 组织市场购买行为119
第一节 生产者市场购买行为119
第二节 中间商商场购买行为127
第三节 政府市场购买行为135
第五章 市场营销调研与预测142
第一节 市场营销调研概述143
第二节 市场营销调研的基本步骤151
第三节 市场营销调研方法159
第四节 市场预测内容167
第五节 市场预测方法175
第六章 目标市场营销策略186
第一节 市场细分187
第二节 目标市场决策200
第三节 市场定位207
第七章 产品策略211
第一节 产品组合策略212
第二节 产品品牌策略220
第三节 产品包装策略233
第四节 产品生命周期策略236
第五节 新产品开发策略242
第八章 定价策略253
第一节 影响定价的基本因素253
第二节 定价方法264
第三节 定价策略272
第四节 价格变动与企业对策282
第九章 渠道策略289
第一节 营销渠道的概念与类型292
第二节 影响营销渠道选择的主要因素299
第三节 营销渠道的管理策略304
第四节 批发商业321
第五节 零售商业326
第十章 促销策略336
第一节 促销组合决策336
第二节 人员推销策略341
第三节 广告策略347
第四节 营业推广策略355
第五节 公共关系策略359
第十一章 服务市场营销365
第一节 服务市场营销概述365
第二节 顾客服务营销369
第三节 服务业服务营销374
第十二章 国际市场营销385
第一节 国际市场营销的含义与意义385
第二节 国际市场营销环境389
第三节 国际目标市场选择393
第四节 拓展国际市场的方式396
第五节 国际市场营销组合策略399