图书介绍
企业市场营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘文广，赵贵霖主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040261752
- 出版时间：2009
- 标注页数：313页
- 文件大小：158MB
- 文件页数：321页
- 主题词：企业管理－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
企业市场营销实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场与市场营销3
第二节 市场营销管理与营销组合9
第三节 市场营销哲学与顾客让渡价值15
第四节 新时期的中国市场营销25
第二章 市场营销调研35
第一节 市场信息36
第二节 市场调查40
第三节 市场预测50
第三章 市场营销环境59
第一节 市场营销环境的一般分析60
第二节 宏观市场营销环境研究66
第三节 微观市场营销环境研究76
第四章 消费者市场与消费者行为85
第一节 消费者市场与消费者需求86
第二节 消费者的购买动机90
第三节 消费者的购买行为93
第五章 组织机构市场及其购买行为102
第一节 组织机构市场的概念、类型及特点104
第二节 生产企业的购买行为105
第三节 商业企业的购买行为109
第四节 政府的购买行为112
第六章 市场细分与选择目标市场116
第一节 市场细分的含义、作用及条件117
第二节 市场细分的标准及标准组合120
第三节 确定目标市场122
第四节 市场定位战略126
第七章 产品策略137
第一节 产品整体概念与产品分类139
第二节 产品质量与产品组合143
第三节 产品的品牌、商标与包装策略147
第四节 产品生命周期策略153
第五节 新产品开发与管理157
第八章 价格策略169
第一节 定价哲学171
第二节 影响企业定价的因素174
第三节 定价方法177
第四节 定价策略180
第九章 销售渠道的开发与物流管理189
第一节 销售渠道与渠道结构190
第二节 渠道选择的方法与策略192
第三节 中间商200
第四节 渠道中的物流207
第十章 销售促进策略219
第一节 销售促进因素组合220
第二节 广告策略224
第三节 企业的人员推销232
第四节 企业的营业推广244
第五节 公共关系246
第十一章 网络营销257
第一节 网络营销概述258
第二节 网络营销产品策略261
第三节 网络营销价格策略267
第四节 网络销售渠道策略269
第五节 网络促销策略273
第十二章 国际市场营销282
第一节 国际市场营销概述283
第二节 国际市场营销环境287
第三节 国际市场的进入方式291
第四节 国际市场营销策略296
参考文献313