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序言1

上部 研究项目4

第1章 有指导的研究项目4

什么是研究？4

研究诸面相5

一个复杂的因素8

研究中的“游戏”元素8

研究的特点9

人是最疯狂的猴子11

广电产业研究：一种个人视角12

本书目标13

第2章 研究日志19

日志写作的难点19

日志的优点19

日志记录指南20

案例研究21

第3章 内容分析：报纸连环漫画版29

内容分析的问题29

内容分析的优点30

内容分析的缺点32

内容分析计划：报纸连环漫画版33

第4章 调查式访谈：媒介使用41

调查中的问题41

调查的优点43

调查的缺点44

调查式访谈的任务：学生的媒体使用44

第5章 社会角色：电视肥皂剧人物50

角色分析的焦点50

社会角色的最终定义50

重要他者与身份认同52

肥皂剧中的社会角色与对应角色分析53

社会角色分析存在的问题54

社会角色分析的优点55

社会角色分析的缺点56

社会角色分析作业56

第6章 深度访谈：最喜爱的歌手和唱片60

焦点小组和口述史60

深度访谈的难点61

深度访谈的优点61

深度访谈的缺点62

深度访谈研究项目62

第7章 修辞分析：杂志广告70

修辞分析面临的问题70

修辞分析的优点70

修辞分析的缺点71

修辞分析项目：杂志广告72

劝服中所使用的修辞手法72

分析杂志广告修辞79

第8章 图书馆研究：电台脱口秀听众85

图书馆研究的难点85

图书馆研究的优点86

图书馆研究的缺点86

图书馆研究任务：电台脱口秀节目听众87

第9章 焦点小组：选择看某部电影的理由94

焦点小组的难点94

焦点小组研究的优点95

焦点小组方法的缺点96

焦点小组研究项目：人们如何决定看哪场电影96

第10章 实验：幽默101

何为实验？101

实验法的优点103

实验法的缺点104

一个实验的研究项目105

第11章 参与式观察：玩电子游戏的人110

一个类似参与式观察的研究案例110

一项对电子游戏玩家的研究112

第12章 历史研究：通俗书刊上的购物中心形象117

历史视角的问题117

历史研究的优点119

历史研究的缺点120

第13章 比较分析：美国通俗和学术书刊上的迪斯尼乐园（及迪斯尼世界）的形象123

比较研究123

比较研究中应注意的问题124

比较研究的优点124

比较研究的缺点125

一个比较研究项目126

下部 写作与思考132

第14章 写作风格132

对比和比较132

定义133

因与果136

分类136

分析138

举例138

描写和细节139

过程140

语气140

结构141

第15章 避免常见的写作错误145

关于沟通的说明145

不完整句（句子残缺）146

熔句147

代词指代错误148

逗号误用149

主谓不一致150

拼写错误和音节拼读不规则151

混淆引起的常见错误151

拖沓、冗长的写作153

不连贯的写作153

不清晰的写作154

呆板的写作154

老套的表达与陈词滥调155

小结155

第16章 避免常见的推理谬误159

写作和思考159

洗牌作弊160

诉诸权威161

诉诸情感162

过度概化163

结论以偏赅全163

类比的缺陷165

归谬论证165

歪曲观点166

中庸之道167

结语167

第17章 撰写研究报告169

优秀特工并非事事保密169

研究性论文的格式170

研究性论文的文体171

引语和转述的使用172

参考文献的排列174

数字175

总结你的研究报告175

参考文献177

人名索引179

主题索引183